十论江西旅游高质量发展

旅游业是推动经济社会发展、提高人民生活水平的重要产业。我们应充分认识发展旅游业的重大意义，把握新时代旅游业发展新机遇，主动适应旅游消费新需求，充分发挥旅游资源特色优势，增强优质旅游供给，持续推动旅游业高质量发展。

党的十八大以来，江西立足丰富红色资源、优美生态环境、厚重历史文化的省情，大力实施旅游强省战略，在加大旅游投入、丰富旅游业态、加强依法治旅、提高服务质量等方面作了大量富有成效的工作，进一步唱响了“江西风景独好”品牌。江西省5A级旅游景区总数从2012年的2家发展到现在的13家，全国排位由后三位上升至前五位。但对照中央工作要求，江西与全国旅游先进省份相比仍有着明显差距，如旅游发展不平衡、入境游客少、旅游空白点多等。面对新形势、新任务、新需求，应该如何做，才能实现江西旅游的高质量发展呢？

一、打造旅游高地是江西省情的必然选择

江西境内以丘陵、山地为主，大致可归纳为“六山一水两分田，一分道路和庄园”，70%的山水既不能搞工业，也不能种水稻，只能发展旅游。江西旅游资源十分丰富，红色旅游资源有井冈山、南昌、瑞金、安源等，绿色旅游资源有庐山、井冈山、三清山、龙虎山等，古色旅游资源有景德镇、滕王阁、白鹿洞、东林寺等。，还有一湖（鄱阳湖）、一村（婺源）、一海（庐山西海）、一峰（龟峰）、一道（小平小道）、一城（共青城）。可以说，江西大力发展旅游业，是有底气、有基础的。大力发展旅游业，既是由江西省情所决定，亦是打通江西绿水青山和金山银山相互转化的重要通道。

二、全域旅游是高质量发展的目标

从江西旅游发展的历史看，已从最初的景点旅游阶段（即单打独斗，以打造单个或独立景区为主），转化到线路旅游阶段（即连点成线，将多个景区相互串联），提升到集群旅游阶段（即连点成片，在20公里范围内聚集几十个差异化的旅游企业和景点），形成了一定的规模效应。目前，随着经济社会快速发展、人们闲暇时间增多以及人们对休闲康养生活日益向往的强烈，加上旅游条件改善、景区逐年增多、业态不断丰富，江西旅游开始进入全域旅游发展新时代。全域旅游发展的总目标可用一句话概括，即“四处可游、四季能游、四通八达、四海来客”。发展全域旅游的根本目的，在于解决当前旅游业发展过程中存在的不充分、不平衡问题，更好地满足人民对美好生活的向往。

三、加快旅游空白点建设是高质量发展的基础

全域旅游不是村村点火、处处冒烟，不是单个景区景点。但恰恰相反，景区景点是旅游发展的核心。在全域旅游发展过程中，我们提出，行车半小时必须看到新景点。截至2021年4月，江西共有461家A级旅游景区。其中，13家5A级旅游景区、167家4A级景区、281家3A级以下景区；既有庐山、井冈山、三清山、龙虎山、滕王阁等老牌景区，也有武功山、明月山、篁岭、丫山、葛仙山、望仙谷等新秀景点。，“山强水弱、乡强城弱、点强面弱、边强中弱”的问题依然存在，还有一大批观赏休闲价值很高、具有较高历史文化内涵的景区景点没有打造出来。经过调查，这批景点大约有1500余个，如桃花源、越王山、太乙村、铜钹山、五府山、古蜀地等景点。她们就像待嫁的女儿，养在深闺人未识，一旦成功开发，必将惊艳世界，也将极大地丰富江西旅游的新内涵。

当前及今后一段时期，应牢牢抓住并着力破解制约旅游空白点开发的核心问题和重点问题，以打造新的高品位景区为目标，加快旅游空白点的开发，使之成为江西旅游产业发展的新亮点。

四、景区标准化是高质量发展的硬要求

高标准是我国旅游业发展的重要质量支撑，是提升旅游产业总体素质和提高国际竞争力的重要保证。江西应充分发挥标准化对旅游业高质量发展的引领作用，按照“精心、精细、精致、精品”要求，对标对表国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区，高标准开展新景区的建设和旧景区的改造提升工作，完成“一路（旅游公路）三道（栈道、索道、游步道）一平台（观景平台）”基础配套建设，建立健全人性化、智能化的游客中心、生态停车场、旅游厕所、标识系统和安全设施；配套完善好特色化、品质化的住宿、餐饮、娱乐、购物设施；每个设区市和旅游重点县要有旅游演艺节目，实现5G+VR。在提高硬件建设标准的，还要注重软件建设，做到内外双修，实现江西有更多国字号的旅游地区和景区的目标。

五、坚持“唯一”“第一”是高质量发展的关键

现在，旅游业发展的一个重大问题是同质化竞争，一个模式、千篇一律。而旅游的特点，恰恰在于差异性，在于不同的地域、不同的时间能看到不同的内容，实现不同的互动、体验不同的感受，并能与时俱进、求新求变。这就要求我们打造景区要做到国际视野、创意新颖、定位准确，以“唯一”“第一”作标准，实现特色鲜明、亮点突出、人无我有、人有我高，努力实现“闻所未闻、见所未见、展示奇思妙想、令人耳目一新”的效果。要实现这个目标，就必须坚持“专一”，即集中有限的人力、物力和财力，全力以赴地干好这件事。

六、实现转型升级是高质量发展的途径

推进高质量发展是旅游发展战略的再定位，是对传统旅游的一次全方位的创新。江西必须在继承过去成功做法的基础上实现六大转型一是加快推进景区旅游向全域旅游转型；二是从注重硬件建设向突出软件服务转型；三是旅游资源开发由单个开发向旅游产业链转型；四是旅游消费由观光旅游为主向休闲康养转型；五是旅游收入由门票为主向综合收入转型；六是旅游景区建设由粗放型向标准化建设转型。，还必须实现旅游业态的升级一是红色旅游领跑全国，二是山水旅游扬优成势，三是乡村旅游提质增量，四是温泉旅游蒸蒸日上，五是康养旅游蓬勃兴旺，六是森林旅游高歌猛进，七是文化旅游魅力四射，八是旅游演艺万众瞩目，九是旅游商品出新出奇。

七、大力推进“旅游+”是高质量发展的趋势

实现处处可游，必须百花齐放。使旅游与方方面面相结合，才能为旅游发展开拓更大的空间。必须大力推进“旅游+”，促进旅游业与一、二、三产业的深度融合，形成新的旅游热点和新型旅游业态。具体可以通过以下几种方式实现

一是“旅游+网络”。推进智慧旅游，用新兴技术开发旅游、拓展市场，赢得效益。二是“旅游+教育”。旅游不仅是一种生活方式，还是一种学习方式和成长方式。近年来，参加研学游、培训游的游客数量大幅度增加。如2022年，婺源县接待研学旅行及相关游客121万余人次，占全县旅游总人次的4.92%；2022年，井冈山累计举办各类红色培训班8720期，培训学员52.28万余人次，同比增长了11.5%、13.23%，成为红色培训的“全国样板”。这类旅游产品游客数量多、市场潜力大。三是“旅游+城镇化”。中心城市作为旅游的首选地和目的地，与乡村相比，在交通、信息、接待条件、购物等方面有着明显优势。要提升中心城市的魅力和吸引力，使中心城市成为外地游客必去、必看、必游的目的地。四是“旅游+工业”。工厂也是景点，特别是高科技制造业更能吸引人。要推出一批质量过硬的“江西制造”工业旅游商品，打造一批特色工业旅游示范基地和示范点。五是“旅游+健康”。在中医药、康复疗养、道教养生、富硒温泉养生等方面，江西特色明显，这些是发展健康旅游的有利条件。六是“旅游+体育”。马拉松、汽车拉力赛、垂钓比赛、冲浪、自行车、摩托车赛等，每一个体育门类都有一批相对稳定的粉丝群体。吸引住他们，就能够促进旅游发展，大幅度带动当地各种消费。

八、服务水平是高质量发展的检验标准

游客满意度是高质量发展的试金石、检验旅游工作的根本标准。要切实提高依法治旅水平，贯彻实施《江西省旅游条例》《江西省旅游者权益保护条例》，落实好先行赔付制度和设立旅游法庭工作，健全游客投诉处理的快捷高效机制，营造良好的旅游消费环境；建立旅游经营户征信系统，推动旅游市场监督管理工作更加规范化；提升游客中心、景区景点、宾馆饭店、购物场所等场所的服务质量。旅游业的竞争最终体现在人才竞争，要积极做好人才引进和培训工作，继续办好“金牌讲解班”、高级旅游管理人才研修班，举办旅游高质量发展研讨班，促进旅游队伍素质整体提升，让江西处处都是旅游环境，人人都是旅游形象。

九、加大宣传推广是高质量发展的保障

酒香也怕巷子深。旅游是典型的“眼球经济”，江西的很多景区资源品位很高，但市场知名度却与之不相匹配。像江西葛仙村这种大手笔、大魄力搞宣传的景点尤其少。江西各地和4A级以上景区要继续落实好“一句旅游口号、一本旅游画册、一首主题歌、一部电视短片”的“四个一”工程，抓住自身特色、找准市场定位，加大对特色资源和主打产品的宣传力度，形成响亮的主题口号并推向市场，进行有针对性地宣传营销；要在全国各中心城市、区域中心城市和周边省会城市以及主要的客源市场，有计划、有重点地开展旅游宣传；要大力推进融媒体宣传，在报纸杂志、广播电视等传统媒介和网络、微博、微信、APP、短视频、手机平台等新媒体同步宣传；要举办一批有创新、有影响力的旅游节庆活动，如中国红色旅游博览会、江西国际观鸟周、江西森林旅游节、中国森林歌会等，不断提升江西旅游的品牌形象。

十、人民群众是高质量发展的新动能

发展旅游必须坚持以人民为中心。人民群众既是旅游的消费者，又是旅游景区景点的创造者。江西旅游高质量发展需要政府高度重视、大力推动，也需要有文化情怀、实力强大的企业积极投入，也要看到广大人民群众是旅游业最大的潜力、最强的动能。比如，宜春靖安中源乡的避暑旅游产业就是由当地群众自发创建的，具有强大的生命力；上饶广信区的望仙峡谷网红景区是5个年轻人集体创业的结晶，取得了良好的社会效益和经济效益。发展全域旅游需要进一步调动人民群众参与旅游发展的主动性、积极性和创造性，为江西旅游高质量发展注入源源不断的发展新动能。