江苏：夜间文旅消费集聚区 点燃冬夜里的“一把

在南京熙南里历史文化休闲街区看一场大型实景沉浸式互动演出《南京喜事》、在无锡融创文旅城的融创雪世界感受室内滑雪的乐趣、在常州天目湖夜间文旅消费集聚区来一段温泉之旅……冬日里的江苏，夜间文化和旅游消费集聚区成为市民游客的好去处。

据了解，2021年8月，江苏省文化和旅游厅公布第一批省级夜间文化和旅游消费集聚区名单，其中，南京长江路等6家单位入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。同年11月，江苏省文化和旅游厅公布了第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区建设单位名单。步履不停地建设夜间文化和旅游消费集聚区，在拉动夜间文化和旅游消费的同时，也让冬季旅游市场变得愈发火热。

南京熙南里历史文化休闲街区的南京白局夜演项目 邰子君 摄 

业态集聚

华灯初上，游客前往第一批江苏省省级夜间文化和旅游消费集聚区——泰州凤城河风景区，“饭后听评话、入夜赏闲戏”这样极具地方特色的“烟火气”扑面而来，还能乘坐游船夜游凤城河……泰州市文旅集团党委委员、副总经理叶慧莲介绍，集聚区现有商户132家，夜间营业面积约30120平方米，培育出了景点、商业街、商圈有机融合的新业态，推出了评话（相声）书场、实景庭院戏、城市书房等一批富有地域特色的文旅项目。“多业态、全时段”的特点让江苏夜间文化和旅游消费集聚区在冬日备受市民游客青睐。

江苏省文化和旅游厅产业发展处处长陈劲松表示，在建设夜间文化和旅游消费集聚区时，业态集聚是必要条件，而在冬季，这样的优势越是明显。他建议，常州天目湖夜间文旅消费集聚区等有温泉资源的集聚区可推出“温泉+”产品，南京长江路文化和旅游集聚区等位于市中心的集聚区则可通过深化“商旅融合”，让各种业态联动起来。

南京旅游职业学院副教授、江苏紫金旅游规划设计研究院副院长张宁认为，夜间文化和旅游消费集聚区只有拥有足够的业态丰富度，才能让旅游者心甘情愿买单。针对淡季旅游市场，集聚区要突出特色，让旅游产品更能彰显集聚区的文化内涵。同时，要做好“夜”文章，丰富夜间产品形式，运用科技手段打造一批沉浸式、互动性的旅游体验产品，通过微演艺、微空间、小场景打造网红点，持续吸引游客前来打卡消费。

中华恐龙园内“恐龙基因研究中心”的排队区域 邰子君 摄 

体验升级

多种业态的联动，让游客的旅游体验得到了提升。陈劲松表示，冬季寒冷的天气对集聚区提升游客体验提出了更高的要求，一方面，要注重业态集聚，“一站式”满足游客需求；另一方面，在产品打造时就要提前考虑天气因素。

“为此，在开发产品时，我们尽量避开天气因素的影响，打造一些‘全包裹’或‘半包裹’的项目。”恐龙园文化旅游集团股份有限公司副总裁哈静表示，中华恐龙园内的“恐龙基因研究中心”项目就是一个比较成功的案例。该项目排队区域建在室内的“基因成果展示区”，让游客在排队的同时，了解相关科普知识。体验区域“古生态雨林复原区”则设立了探险车冒险和徒步游学两种游览路线，即便是下雨天，游客也可乘坐多功能车穿越雨林。而在线路出口，则利用多自由度动感平台以及液压互动系统，在多投影机画面融合技术的配合下，全景还原了真实的“侏罗纪世界”，游客们戴上3D眼镜，便可“身临其境”。 

“为进一步提升游客体验度，泰州凤城河风景区还将建设智慧文旅消费平台，利用智能化系统和大数据应用技术，通过互联网平台针对本地居民和外地游客推荐个性化夜间文化和旅游产品。”叶慧莲表示。

游客在无锡融创雪世界滑雪 邰子君 摄 

淡季不淡

无锡融创文旅城是第二批江苏省省级夜间文化和旅游消费集聚区建设单位。作为一家以室内娱雪为主、滑雪为辅的滑雪场，融创雪世界为游客提供了贯穿全年的滑雪场所。

无锡融创雪世界媒体副经理马莉雅介绍，融创雪世界的旺季在暑期，一天最多能接待游客近3000人次，而即便是在如今的淡季，周末接待游客也超过了1500人次。

常州环球恐龙城夜间文旅消费集聚区内的“恐龙人俱乐部”在淡季的消费势头同样可圈可点。哈静介绍，“恐龙人俱乐部”是集聚区内一个室内场馆，包含餐饮、轻运动项目、亲子体验等多种业态，一年接待游客达40万人次，而淡季的周末也能接待几千人次。“在旅游淡季，我们会通过延长元旦等节庆活动的效应，以及推出集聚区内乐园、温泉、酒店、商业等多业态的联动优惠产品，吸引游客。”

张宁表示，夜间文化和旅游消费集聚区很好地弥补了传统淡季产品的短板，能够较好地应对旅游城市冬季经营问题。一方面，集聚区顺应疫情防控常态化下游客出游偏好，同时灵活适应本地游客日常的文旅消费，延长了产品供给时间段，另一方面，在空间上为游客拓展了文旅体验的新空间。此外，集聚区产品的新鲜度和时尚范儿，能够全方位满足游客体验需求，进而更好地培育游客忠诚度，增加游客重游率。