文案怎么写(怎样写一个文案)

在说怎么写好文案之前，我们先来看一下好的文案需要具备哪些特点呢？

故事性

有力的观点或者能够出乎意料的情节，最近杜蕾斯90周年的宣传视频就非常的走心，文案也具有故事性，让人开始觉得她一改往日老司机的节奏，开始走情怀路线了。

2.可传播性

好的文案不是狗皮膏药，不是哗众取宠，是要能够树立品牌的形象，传递企业的价值观。

3.生活化

文案能够贴近社会生活，契合品牌（产品）所处的机遇（时代）

4.功能性

文案诉求能够得到消费者的充分认同。文案的表达适中，展现产品及服务的差异性。

当具备以上2个以上就距离好的文案不远了。好的文案不仅仅具有写作技巧，更重要的是文案背后的思路。

明确创作方向

我们需要明白文案，要达到的目标是什么？是让用户知道我们甚至喜欢我们还是看完文案让用户直接购买我们的商品？要达到这样的目标，我们需要让用户知道什么信息？感受到什么？ 这些思考都会让后期文案创作方向更清晰。

2.找准目标人群

品牌在对谁说话，“聊天对象”（也就是目标人群）都有哪些特征？他们和品牌是什么关系？把这些问题弄清楚，更有利于我们进行文案创作。

3.文案创作方法

4P文案公式，描绘(Picture)–承诺-(promise)-证明(Prove)-督促(Push)。