露营文化种下的每一粒草籽，都是对时代的轻微
近两年露营旅游异军突起、市场火热，各大旅游平台相关搜索量、发布量呈指数级增长。天眼查的信息显示，截至2022年4月，在营业的露营地服务类企业为4.32万家，仅2021年新增注册企业就有2万家。近日，文化和旅游部等14部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，让人们对露营旅游所承载的露营文化更加关注。
释放身心的生活方式
上海旅游业内人士认为，露营活动之所以让许多人心生向往，一方面是因为疫情防控背景下，人们更热衷于户外活动；另一方面是受新奇的露营文化吸引。
“早安精致露营”是我国较早开展露营活动的上海企业之一，目前在全国各地已运营了8家露营营地或门店。在“早安精致露营”创始人代铮的眼中，露营活动可以泛指所有露营消费行为方式，分为广义和狭义。广义上是泛指半户外化的露营活动，有过夜的露营，也有不过夜的，包括参加数小时的露营装备的体验，甚至在帐篷或天幕等露营环境氛围中饱餐一顿、品尝一杯咖啡的“轻露营”活动等；狭义上，露营则局限在帐篷或露营营地的过夜活动。“在当前形势下，近距离或在家门口的泛露营活动越来越受到消费者的欢迎。”代铮说。
在外滩中央商场的美伦大楼内，一家名叫“Morning LAB外滩中央”的露营咖啡店不久前热闹开张，吸引了不少露营爱好者前往打卡。咖啡店从装修到陈列均以黑色为主色调，店外的黑色帐篷更增添了神秘气息。店内使用的座椅灯具都是专业的露营装备，包括雪峰牌桌子、复古铁路提灯、照明松果灯等，店外搭建的帐篷使用的是teci地壳研PHI-4半球帐，完美还原了露营场景。“半球形帐篷搭建难度低，有多个透气口，便于空气循环通风舒适。在这里品尝咖啡的，可以感受到浓郁的露营文化氛围。”代铮称，Morning LAB是城市露营综合体验空间，倡导新型精致的生活方式，以露营场景为容器，承载不同类型的活动内容，以潮流的方式探索都市空间与自然。“体验露营不需要逃离城市，来这里就行。”经营者打出了这样的旗号。
最近，“早安精致露营”还在上海武夷路的中山公园商圈开了1000平方米的露营餐厅，同样广受关注。代铮说，来这里的消费者除了好奇的尝试者外，“更多是我们露营受众池中的人，他们因为各种原因无法出市，或者不想在外过夜，现在只要花上几个小时，就可以与志同道合的人同处露营氛围聊天、进餐。露营文化已经成为他们的生活方式。”
亲近自然的市场刚需
近年来，以大自然为基色的大众露营文化走进更多人的生活。艾媒咨询发布的数据显示，2014年至2020年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168亿元，复合增长率达13.9%。2021年，我国的露营营地市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元，预计2022年市场规模将达354.6亿元。
强烈的市场需求，让一些文旅企业看到了“新风口”。2022年，春秋旅游在全国陆续建立了30多个“春野秋梦”露营地。中秋节期间，上海崇明玉海棠湖畔星空营地特别安排“扎花灯、猜灯谜、玩抖音”主题活动；奉贤海湾梦想放飞营地举办了“中秋游园会”，提供DIY兔子灯、投壶、猜灯谜等节日体验；金山农民画营地和金山廊下营地则打造了“古风中秋沉浸式体验”，开展国潮汉服体验、古风花灯观赏等特色活动。春秋旅游副总经理周卫红表示，旅游企业进入露营领域，从一开始就将提升露营的体验质量作为首要任务，在“露营+”产品的综合设计、服务细节和流程的梳理、供应商品质的严控等多方面，都做出了实践探索，市场反响热烈。
同样，去年携程旅行与长隆集团联合打造的露营产品“Long Trip听海奇趣营”在长隆横琴湾酒店正式开营。营地分为亲子休闲露营区、浪漫海洋露营区、动物互动区、打卡氛围区和演艺区五大区域，举办了轻奢下午茶、篝火晚会、萌宠互动体验、DIY彩绘体验、临海荡秋千、KRK马术展示等丰富活动，让游客们都能享受到适合自己的露营趣味。“此次携程平台与珠海长隆的合作，依托酒店优越的自然环境和丰富的度假服务资源，依托携程强大的营销矩阵及运营管理能力，打造‘平台+景区’共建露营地的高品质标杆，为露营地专业化、文体旅融合化、品质化发展提供了借鉴性案例。”携程旅行相关负责人表示。
同样， 以“设计改变乡村，造梦乡野生活”为己任的上海乡伴文旅集团，近年来参与设计建设乡村振兴项目达300多个，先后打造了理想村、绿乐园、原舍、树蛙部落等多个品牌，其中，“野邻”是其露营文化品牌。2021年10月，乡伴文旅集团与浙江衢州开化县两山集团联手在开化密赛村打造了野邻星际露营村，依托开化特色美食和秘境山水，将村落美食街区与营地结合，打造露营美食新文化、新潮流。“扎上帐篷、铺上地席，大地为床林作幕，清风相伴月长随，仰望星空，仿佛手一抬就能捕捉到九重天上的美景，无论是和家人还是朋友，都能在这度过愉快轻松的时光，伴着烧烤的香味，喝茶、聊天、玩游戏，围在篝火旁，和大自然来一场甜蜜的约会。”参与体验的网友这样评价。
乡伴文旅集团野邻花园CEO曹晓艳表示，传统住宿、餐饮、游玩项目已难以激发用户的参与感，产业创新融合可以进一步促进文旅消费。密赛野邻星际露营村与国际品牌LINE FRIENDS合作，是“野邻”引入IP形象打造的主题沉浸式露营村，旨在为更多希望亲近大自然的消费者带来多样化、个性化露营文化体验。
家庭团建的优质载体
在露营爱好者罗杰的眼中，露营文化是家庭和睦文化的延展，是一次卓有成效的“家庭团建”。从网上预订开始，他与妻子就开始分工合作，包括去网上和实体店采购露营装备，从睡袋到防蚊水，从面包到LED灯等，忙得不亦乐乎。更开心的是两个孩子，一想到会睡在抬头可以看见星空的帐篷里，他们就特别兴奋，天天缠着爸爸要听孙悟空大闹天宫的故事。
一到营地，爷爷奶奶帮着搭建帐篷，妈妈忙于布置外部环境，在便携炉上烹煮食物，爸爸则抽空带着孩子，租了小船与孩子开始探索自然之旅……罗杰称，每到夏天，他就喜欢带着全家去参加露营活动。“平时太忙了，与家人互动太少，一次露营把所有人都调动起来，拉近了彼此的距离。”
事实上，一场温馨的露营，往往由几个幸福小家庭一起展开。喜欢穿搭的朋友会展出自己的户外穿衣美学，成为众人相机里的宠儿；音乐发烧友多半会带上便携式音箱，与大自然的风声合奏一曲。特别是山中风雨转瞬即至，当雨点砸在帐篷上砰砰作响时，玩了一天的孩子进入甜蜜梦乡。望着这一切，罗杰的朋友、第一次携全家参加露营活动的阿鹏，深深体会到露营的魅力。
代铮称，尽管近几年疫情羁绊着人们出游的脚步，但“早安精致露营”在体量和营收上仍保持了增长，并实现了产业闭环，这与人们越来越喜欢露营有着关联。
乡伴文旅集团创始人朱胜萱的观点更富有诗意。他说，露营文化种下的每一粒草籽，都是对时代的轻微抚慰。未来，露营旅游在中国会越来越红火。