出境目的地普遍看好中国出境市场前景

近日，中国旅游研究院发布《中国出境旅游发展年度报告（2022—2023）》，系统分析了我国出境旅游市场复苏、游客偏好和旅游企业的创新行为。报告表明，疫情发生以来，我国出境旅游损失巨大，出游人数累计减少4亿人次以上。尽管冲击严重，但出境目的地依然普遍看好中国出境市场前景，持续为市场的未来复苏做准备，出境市场主体也“内转”“外拓”寻求生机。

报告表明，游客信心正在恢复，有信心前往更远的目的地。受访者中，期望选择的出境旅游目的地以欧美、东亚以及我国港澳台居多，较2021年有明显变化。远程目的地开始进入受访者的视野，甚至成为优先选项，从一个侧面反映了游客的信心正在加速恢复。与2021年相比，欧美作为出境旅游目的地跃居第一位，超过了东南亚和我国港澳台地区。选择欧美作为出境旅游目的地的受访者比例较2021年提高了26%。

报告还显示，旅游产品的性价比成为受访者最重视的因素。受访者出游更重视的因素由高到低排序为“旅游产品的性价比”“旅游过程中卫生状况”“旅游产品的丰富度”“旅游中的人身安全”“购物的便捷性”“当地的文化特色”。与2021年相比，2022年“旅游产品的性价比”成为受访者最为重视的因素。受访者对于疫情有了更为理性的认识，对目的地的安全保障也有了更多的信心。

报告还显示，在疫情冲击下，众多从事出境旅游业务的企业危机重重，转型成为市场主体的必然选择，绝大多数出境旅游企业为求生存转向国内旅游市场，探索以品质服务吸引出境“回流”市场业务。在出境旅游企业中，有重点关注国内旅游市场的，有利用优势资源、在境外拓展业务的，有积极尝试“旅游+”和“+旅游”多元化模式的，更普遍的是拥抱数字化浪潮、通过数字化赋能企业发展。