线上线下联动 擦亮“亲情沂蒙·红色临沂”品牌

4月12日，山东省文化和旅游厅发布《关于公布2021年山东省旅游宣传推广优秀案例的通知》，临沂市文化和旅游局“沂蒙之夏·嗨游临沂”融媒体营销推广案例入选。近年来，临沂市文化和旅游局坚持红色引领、绿色打底和全时全景发展，在宣传推广活动中做足“旅游＋”文章，推动发展“旅游＋演艺”“旅游＋节事”等旅游新业态，以多种宣传路径、多样营销方式，持续擦亮“亲情沂蒙·红色临沂”品牌。此次入选优秀案例的“沂蒙之夏·嗨游临沂”案例，是临沂宣传推广创新实践亮点之一。

线下活动持续发力

2021年以来，临沂市文化和旅游局先后组织开展了多项文旅活动，包括“沂蒙红动中国”第五届山东文化和旅游惠民消费季暨长三角百万车友自驾游沂蒙活动、2021中国旅游日“发现最美沂蒙——岱崮地貌”千人徒步游活动、“相约星空·遇见美好”帐篷露营活动等，，在重点旅游景区引进“剧本杀”，吸引中高端客源群体，引领旅游市场消费。持续不断的丰富活动，使临沂文旅市场始终保持较高热度。

其中，2021年7月15日举办的好客山东游品荟“沂蒙之夏・嗨游临沂”活动反响最为强烈。活动期间，主办方策划发布了“沂蒙之夏·嗨游临沂”自驾旅游等10条特色旅游线路；推出了以消夏避暑、乡村休闲、研学教育为主题的特色旅游产品；策划了沂蒙山26度清凉避暑季、沂蒙山伏羊节、竹泉村·红石寨暑期夜场系列活动、沂水县雪山彩虹谷景区音乐啤酒光影节、岱崮地貌崮上草原露营季、龙园旅游区星空露营季等一系列暑期特色活动；打造了《沂蒙四季》红色剧场大型沉浸式剧场演出、《醉卧兰陵》实景演出等，吸引了大批游客前来打卡，感受沂蒙风情，体验夏季清凉。

线上“种草”立体营销

在“沂蒙之夏·嗨游临沂”活动中，临沂市文化和旅游局利用抖音、快手等平台发起短视频话题活动，累计收获1200余万次播放量。在短视频中，临沂清新静美的乡村、感人至深的红嫂家乡小院演出等，生动体现了临沂的夏季文旅资源特色，乡村旅游、网红打卡地、休闲娱乐、美食、民宿、游玩等多种类型的旅游产品吸引众多游客前来“拔草”。“利用短视频的超强互动特性，我们号召广大网友拍摄短视频参与话题活动，直观形象地展示临沂的优质文旅资源，搭建立体营销的传播矩阵。”临沂市文化和旅游局相关负责人说。

珍贵的竹简残片，精美的陶器、漆器，古朴的兵器、钱币……银雀山汉墓竹简博物馆的线上直播让广大网友跟随镜头感受文化魅力。今年3月以来，临沂市文化和旅游局利用抖音和微信直播平台，推出“云游临沂”系列线上直播活动，让网友们足不出户就能领略临沂的“诗与远方”，收到了良好的宣传效果。未来，临沂文旅直播间将继续深挖临沂文旅资源，带旺文旅消费市场人气，释放消费活力。

不断探索宣传推广新路径

“在互联网高速发展的今天，新媒体对生产和生活的影响范围越来越大，短视频直播平台等新媒体已经发展成为传播文化旅游目的地形象的重要渠道。新媒体的兴起为临沂文化和旅游宣传推广提供了新途径。”临沂市文化和旅游局相关负责人表示。

为提高全市文旅系统新媒体工作水平，增强运用新媒体进行宣传推广的能力，1月6日，临沂文旅系统2022年度第一期新媒体培训班在沂南县举办。2022年度“文旅临沂”短视频大赛于同期启动，大赛旨在进一步提升临沂文化和旅游的品牌影响力和美誉度，不断推动临沂文旅产业高质量发展。

据悉，该短视频大赛作品征集将于6月截止，目前已收到参赛作品近3000件，在相关短视频平台播放量已突破2亿。参赛者用自己手中的手机、相机，采用航拍、配乐朗诵、故事讲述等多种手法，全方位、多角度展示临沂文旅新形象，记录临沂风景名胜、特色饮食、风土人情等。

据介绍，下一步，临沂市文化和旅游局将持续举行全市文化和旅游系统新媒体相关培训，继续与各类媒体、国内有实力的OTA加强合作，力求创新营销宣传模式，策划事件营销活动，线上线下互动，擦亮“亲情沂蒙·红色临沂”文旅品牌。