中国城市海外文旅影响力报告：短视频传递鲜活
1月21日，中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等联合成立的文旅产业指数实验室发布《2021年中国城市海外短视频平台影响力报告》（以下简称《报告》）。《报告》根据短视频平台TikTok上的内容，分析中国城市在文化和旅游方面的海外影响力。
根据《报告》，文旅海外影响力靠前的十大中国城市为北京、上海、武汉、成都、重庆、深圳、广州、兰州、杭州、张家界。
《报告》显示，在TikTok上，标签“china”（中国）视频播放量已经超过270亿次。其中，“beijing”（北京）的视频播放量高达5.58亿次，上海和武汉的播放量也都超过3亿次。这一系列数据体现出海外用户对中国文旅充满兴趣。作为传播载体，TikTok正成为增强城市旅游文化曝光度、呈现丰富多元文旅场景以及传递真实、立体、鲜活城市形象的重要渠道。
增强旅游文化曝光度
受疫情影响，游客旅游频次减少、单次旅行支出降低，旅行需求被长时间压抑。
但为了做好市场布属和迎客准备，不少旅游目的地已开始着手宣传推广活动，并将目光投向TikTok。美国、瑞士、越南、印度尼西亚等国的旅游宣传推广机构、旅行社、航空公司、酒店等，在TikTok上鼓励创作者用短视频记录旅行时刻。
2021年9月，TikTok公布其全球月活跃用户突破10亿。来自第三方的统计数据显示，TikTok于2021年已经成为全球访问量位于前列的互联网网站。在全球市场中，TikTok是下载量及用户支出较高的应用。过去一年，消费者在移动设备上花费了3.8万亿小时，TikTok以用户月平均使用时长19.6小时位列全球社交应用前列。
从消费者移动设备使用时长可看出，由于疫情影响，不少游客从线下游转为体验线上旅游。中国旅游资源丰富、旅游市场广阔，一直受到外国游客欢迎。《报告》显示，TikTok网友们足不出户即可领略中国的壮丽河山和灿烂文化。
以北京为例，在TikTok上，网友既能“云赏”长城、颐和园、故宫等传统景点，“云看”京剧、皮影戏，也能“云吃”冰糖葫芦、北京烤鸭、炸酱面等美食，还能“云逛”三里屯、王府井、国贸繁华商圈……此类生动有趣的场景反映出网络环境下旅游文化曝光度大幅增加。
呈现丰富多元文旅场景
吃、住、行、游、购、娱，是旅游几大要素。短视频平台所具有的社交化、移动化、个性化特征，正使其成为展现城市风貌的重要渠道。《报告》显示，在TikTok上，文旅产业链的每一环节都可通过一个个短视频具象化体现在景点上。
北京烤鸭、广式早茶、成都火锅、重庆小面、上海生煎包、武汉热干面、兰州牛肉面……TikTok网友捕捉每一座城市的特色美食。在TikTok上，仅街头小吃冰糖葫芦相关视频的播放量就达7.8亿次，吸引美国、西班牙、印度尼西亚、越南等多国网友参与“冰糖葫芦”有关互动。
上海南浦大桥、北京大兴机场、深圳地铁、重庆轻轨、高铁网络……中国的交通基础设施四通八达。一条经过特效处理的南浦大桥螺旋引桥视频累计播放1290万次，获得点赞近90万次。
张家界峰林、杭州西湖、黄河两岸、上海迪士尼乐园、成都大熊猫繁育研究基地、广州塔……无论是自然风光，还是人文景观，都富有魅力。
推动张家界“破圈”的视频主要为张家界国家森林公园有关内容。一位外国网友分享的峰林航拍播放量逾800万次，视频配乐优美，画面云雾缭绕，凸显了张家界“世外仙山”之美。
《报告》还呈现了网友在中国城市体验古风民宿、星级酒店，在商场、超市购物等场景。不少TikTok用户留言称，“中国城市如此现代、便捷”。
丰富、多元的文旅场景可能吸引到大量的海外游客依据TikTok爆款视频，来中国体验“美食游”“古镇游”等主题游。2022年北京冬奥会临近，“冰雪运动”也将成为海外游客到中国游玩时的热门选择。
展现真实、立体、鲜活的城市
旅游是文明交流互鉴的纽带。日前，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》指出，旅游在讲好中国故事、展示“美丽中国”形象、促进人文交流方面发挥着重要作用。
城市形象是一种主观层面的认知，是城市本身和外部因素相互作用的结果。城市本身包括历史文化、市民风貌等，外部因素则通过个人经历、媒体报道等共同形成。知名城市大多有特定的形象标签，如国际都会纽约、浪漫之都巴黎、“购物天堂”香港。
，即使人们没有抵达一座城市，也可以形成城市印象。当前，TikTok在全球普及度和影响力提升，并深受“Z世代”的喜爱。越来越多的外国网友通过小屏幕走近中国。无论是通过中国民众还是外国游客的视角，都能直观地看见、听见、感受到中国城市的生活方式与市民风貌。
如果你是文艺青年，你可选择在北京看展、听戏、逛博物馆，沉浸在这座古都的人文气息与历史脉络里；如果你酷爱自然，你可以在张家界国家森林公园饱览大自然的鬼斧神工。
在位于中国西南的成都，街巷里老式茶馆与太古里新潮街拍相映成趣，“慢节奏”让你感受生活的安逸；而在上海，环球金融中心灯火通明，各行各业与时间赛跑。
在武汉，“过早”（吃早餐）时一碗热干面都蒸腾人间烟火气；在兰州，色香味俱全的牛肉面从黄河畔走向了世界各地。
这一个个短视频不仅让海外用户通过多个元素来感受中国城市魅力、看见“中国符号”，也让他们发现不一样的生活方式。
除了上述元素，安徽黄山、桂林漓江、西安大唐不夜城等也备受关注。基于海量用户和原创UGC（用户生成内容）视频内容，真实、立体、鲜活的形象也成为当下众多中国城市在海外传播的新名片。