深圳锦绣中华民俗村：创新求变打造多元微度假
深圳锦绣中华民俗村（以下简称“锦绣中华”）33岁了，作为中旅旗下的代表性景区，锦绣中华是国内主题公园的开山之作和重要名片，是中国五千年历史文化和960万平方公里锦绣山河的荟萃和缩影，也是深圳的旅游名片之一。在文化和旅游产品匮乏的年代，锦绣中华给人民的精神生活世界开启了欢乐之门。随着时代的发展，锦绣中华不断创新产品业态，立足于内容创造，打造多元微度假场景，
与年轻一代消费群体产生情感链接，常变常新。
开创中国主题公园的先河
深圳旅游去哪里？几乎每个深圳当地人都会推荐锦绣中华。
1989年，沐浴着改革开放的春风，锦绣中华在深圳湾畔开放。这里有迷你版的万里长城、秦兵马俑、敦煌莫高窟、黄果树瀑布等反映中国历史和华夏文明的微缩景观，大部分按1:15比例复制，创造了“一步迈进历史，一日游遍中国”的神话。
当时，来自全国20多个省（区、市）的2000多名专家、工程技术人员，专程赴深圳进行雕塑创造，可谓是举全国之力。因此，可以说锦绣中华代表了当时中国旅游业的顶级水平，开创了中国主题公园的先河，引领了中国观光休闲旅游产业的发展。在中国观光旅游蓄势待发的时刻，市场对锦绣中华主题公园产品反响热烈。
“95后”新深圳人林葵，几年前刚来深圳工作的时候，就和朋友去锦绣中华玩了一趟。在她看来，园区内主要缩微景观都是国内最具代表性的山水名胜及文物古迹，各个村寨廊桥、商铺商品、溜索游船、马车电瓶车、路灯指示牌甚至垃圾桶都具有各地民俗文化特色。
在很多游客看来，锦绣中华的特色大型文化演艺是其强劲活力与核心竞争力所在。被誉为来深圳必看的演出《东方霓裳》，有着“北国风”“南疆花”“西域雪”“东海月”等不同系列，身着上百套风格各异民族服饰的工作人员，演绎出一首美轮美奂的风花雪月诗篇。不少游客将由衷的赞美送给锦绣中华：“锦绣中华是绿的世界、花的世界、美的世界，更是中国的历史之窗、文化之窗、旅游之窗。在这里，纵览五千年文化，荟萃八万里风情。”
“锦绣中华更好玩了”
近两年，林葵发现“锦绣中华跟之前比，有点不一样了，更好玩了”。这是因为她刚和朋友一起去锦绣中华玩了沉浸式体验剧本杀《锦绣江湖》，“场地足够大，场景足够多、逼真，代入感强，游客非常入戏”。
据了解，沉浸式体验剧本杀《锦绣江湖》的场景根据电视剧场景1:1搭建，总面积3000多平方米，有酒坊、衙门、药坊、书院等场景，还有各种刺激好玩的任务以及小剧场，全程有NPC（非玩家角色）配合。游客可以根据自己的主线任务和NPC对话，解锁新任务。更有趣的是，游客可以在游戏过程中自己赚银子买吃的，还能换上古装。林葵说：“剧本和场景演绎都很到位，体验感很好，简直太欢乐了！”
林葵介绍，《锦绣中华》剧本设定在盛唐时期，有5个不同的阵营，体验前会有工作人员讲述故事背景与任务，游客们层层破案，体验开放式的剧情。林葵和朋友们意犹未尽，相约下次再来锦绣中华体验不同的角色和阵营。
随着90后“Z世代”逐渐成为消费的主力军，锦绣中华正从传统景区模式向数字景区方向转型，并始终坚持以文化为内核、以科技为手段深化民族文化体验。 2021年9月，锦绣中华与山水比德、深圳壹城科技公司签署战略合作协议，基于“元宇宙+文旅”的巨大市场前景，三方将就文旅场景虚实交互应用展开深度合作，共建锦绣中华“国潮数字文旅基地”，营造全域沉浸体验。
此外，锦绣中华致力于打造国潮数字文旅基地，秉持以艺术温暖科技、用科技探索文化的理念，打造集光影互动体验、智趣创造启蒙、文创手作、科技展示、场景式社交、户外休闲餐饮于一体的复合型亲子玩乐空间。该项目共1500平方米，由沉浸式互动探索空间“Hello universe”和启发创造性思维的造物空间“X Plan智趣实验室”两大部分组成，通过国风文化和科技的交融，实现游戏式科普。在配套的露营主题户外休闲餐饮区，原木、草坪、帐篷、星空……游客可以在都市中来一场星空下的露营，享受美好的度假时光。
据介绍，锦绣中华还在酝酿推出桨板划行体验产品。近年来，桨板运动由于个性化、体验感强且亲近自然，受到很多游客的追捧。锦绣中华园区内的翠湖静谧优美，非常适宜开展桨板体验。桨板划行体验产品的设计推出，将为游客融入自然、亲近户外运动提供新的路径，勾勒美好生活图景。
与年轻一代消费者产生情感链接
文化的生命力与时代紧密相关，随着旅游消费升级和新一代消费主力的崛起，人们对文旅产品的需求不再满足于观赏性，而是求新、求异、求趣、求回味。锦绣中华有关负责人表示，锦绣中华立足于主客共享的场景营造和内容创造，不断迭代创新，推出新产品，满足游客的个性化、多元化需求。
作为中国文化的传播者，近年来，锦绣中华深挖中国传统文化内涵，不断推陈出新，向社会展现少数民族团结、进步的精神风貌，创新策划节庆活动，成功打造了傣族泼水节、苗族芦笙节、华夏民族大庙会、新疆文化风情节、蒙古人草原文化风情节、中国功夫节、十月丰收节等品牌节庆活动，平均每年举办节庆活动2000多场次。
其中，锦绣中华推出的主题游园会融合网红美食、国货文创、互动游戏、流动式演艺，在引爆味蕾体验的同时，让游客感受精彩演出的动感炫酷和生活创意美学的灵动。大型华夏综艺盛宴《龙凤舞中华》通过全新的创意手段，精彩演绎中国民间舞蹈、戏曲、绝活、灯彩、魔术等，展现气势恢宏的华夏文明史诗，被誉为“中国人的晚会”。近几年，锦绣中华还携手自贡市打造新年灯会，以中国传统文化元素为创意核心，打造新国潮赏灯主题活动。
锦绣中华将祖国各地历史文化内容带入大众的视野与生活，以开放、创新的视角拥抱文旅和科技新时代，找到了与当下文旅消费的契合点，积极对接城市微度假新需求，打造多元消费场景，与年轻一代消费群体产生情感链接。各种创新产品成为年轻人体验新国潮、坚定文化自信的生动现场，众多年轻人将自己在锦绣中华的旅游体验通过社交网络传播分享。
创新发展，唯快不破。这是深圳快速高质量发展的动力，也是锦绣中华一直保持生命力、常变常新的法宝。中旅景区有关负责人表示，开业至今，锦绣中华一直是深圳这座创新活力之都的地标性景区，锦绣中华的创新发展与粤港澳大湾区的繁荣发展同频共振。