北京：打造微度假目的地品牌 助力行业高质量发
到故宫看场雪，看那素裹了一城的银装；在门头沟小院品尝下午茶，欢度美好时光；打卡延庆冬奥城，感受冰雪世界之美……为迎接春节、元旦假期市场，进一步激发消费潜力，北京市文化和旅游局紧扣“复工复产 文旅消费”主题，近日推出了“北京微度假”文旅新消费品牌，并联合相关区发布了故宫以东·城市度假文化金三角、门头沟小院的悠闲时光、来影都过周末、桃醉平谷·金海露营、心宿密云山水·休闲古北、最美冬奥城首批6个北京微度假目的地品牌，力促全市文化和旅游恢复发展。
“北京微度假”品牌logo 北京市文化和旅游局 供图
感受微度假 慢享新生活
远离城市喧嚣、追求精神世界满足、享受美好假日……近几年受疫情影响，微度假已逐渐成为市民游客的首选出行模式，也成为推动旅游业复苏的重要业态。此时推出“北京微度假”文旅新消费品牌，正是应文旅市场所需，为市民游客带来了全新旅游体验。
北京市文化和旅游局相关负责人介绍，为贯彻落实《北京培育建设国际消费中心城市实施方案（2021—2025年）》《北京市推动微度假发展促进文旅消费工作方案》，今年以来，北京市文化和旅游局以促消费为目的，打造了“北京微度假”文旅新消费品牌，以时间短、距离近、频次高为特点，突出“微”的核心，较好适应了市民游客旅游度假的个性化、品质化需求。
在车水马龙间体验古都魅力，在青山绿水间感受山野好风光。6个北京微度假目的地成6个片区，具有文旅商体等多种业态，各有特色、玩法各异，可满足市民游客的品质化、便利化、休闲化、个性化、娱乐性、体验式等文旅消费新需求。其中，“故宫以东·城市度假文化金三角”是北京市文化和旅游局与东城区政府共同打造的北京微度假目的地品牌，人们可在度假中感受历史传承与时代潮流的交融、时尚消费与文化创意的碰撞。
感受古朴热情，享受怡然自得。走进门头沟，在一食一味间体验京西乡野生活，何尝不是一种乐趣。“门头沟小院的悠闲时光”是北京市文化和旅游局与门头沟区政府共同打造的北京微度假目的地品牌。这里拥有紫旸山庄、潭柘厚院、一瓢客栈等精品民宿，还有全国重点文物保护单位——潭柘寺。市民游客可利用周末假期感受田园清幽、观赏山川秀美、品味人文民俗，度过悠闲好时光。
“心宿密云山水·休闲古北”是北京市文化和旅游局与密云区政府共同打造的微度假目的地品牌，突出主题概念、景观创意、体验特色、产品创新等，以新奇的住宿产品、别致的景观构造、特色的文化体验，让密云区微度假旅游有颜值、有创意、有故事、有潮流、有热点。
延庆区是2019年北京世园会举办地、2022年北京冬奥会和冬残奥会三大赛区之一。北京市文化和旅游局与延庆区政府共同打造了北京微度假目的地品牌“最美冬奥城”。延庆区以“长城、世园、冬奥”三张金名片联动为核心，既有“春华秋实、冬暖夏凉”四季品牌活动，也有休闲农业、山水康养、户外运动等文旅新业态，能够满足市民游客多层次、个性化、品质化的微度假需求。
“品牌馆”上线 种草新玩法
为方便市民游客一站式获取“北京微度假”文旅消费产品、活动、线路、优惠等信息，北京市文化和旅游局联合美团、携程、去哪儿网、同程旅行、首旅慧科围绕微度假全要素，创新文旅服务形式，推出了“北京微度假”线上品牌馆。
据介绍，线上品牌馆涵盖“品牌介绍”“品牌片区”“玩法介绍”“玩法推荐”“点位推荐”“住宿推荐”等内容。市民游客可登录美团、携程、去哪儿旅行APP，或同程旅行、首客首享小程序，在“北京微度假品牌馆”专属页面，查看北京微度假目的地品牌相关信息，一站式获取“吃住行游购娱”度假攻略，种草后直接在同平台搜索门票、餐饮、住宿等相关产品即可快速预订服务。
从线上发现了解“北京微度假”，到线下漫游“北京微度假”，再到评价推荐“北京微度假”，“北京微度假”线上品牌馆实现了文旅资源、品牌片区、住宿餐饮、休闲游玩等内容聚合展示，让更多市民游客在家门口便能触摸“诗和远方”，享受美好生活。
，为有效扩大“北京微度假”品牌影响力，提升游客满意度，北京市文化和旅游局还联合北京首旅慧联科技有限责任公司启动“北京微度假目的地体验官招募”活动，邀请市民游客免费参与，在北京体验微度假，享受休闲新生活。北京首旅慧联科技有限责任公司相关负责人介绍，活动期间，体验官可根据支持单位提供的体验内容确认出行时间，亲身感受和体验微度假目的地相关产品和服务，通过文字、图片、视频等形式，分享体验项目的感受。
北京市文化和旅游局相关负责人介绍，通过“北京微度假品牌馆”，可实现品牌与产品消费的直接链接，方便市民游客一站式获取相关信息。线上品牌馆不仅让消费者出行更加高效高质，还为优质的文旅资源提供了推介宣传平台，目的地关联商户将享受平台的流量扶持、运营支持和商家运营培训等服务，形成品牌口碑，打造北京微度假消费新名片。
金融来助力 发展添活力
为加快“北京微度假”品牌打造，助力文化和旅游企业复工复产，北京市文化和旅游局还联合北京银行推出专项培育计划，为首批北京微度假目的地品牌所涵盖的文化和旅游企业提供便捷高效的金融服务。，在北京银行官方网站文化金融板块同步上线“北京微度假”品牌培育专区。
北京银行相关负责人介绍，2021年初，北京银行与北京市文化和旅游局就支持北京网红打卡地高质量建设签订200亿元战略合作协议，累计为40余家北京网红打卡地提供超196亿元的资金支持。随着“北京微度假”品牌的推出，北京银行将强化金融支持力度，助力“北京微度假”品牌打造，不断满足市民游客对文旅消费的新需求。
据介绍，在“北京微度假”品牌培育专区，北京银行推出定向网点支持、线上移动服务、主题沙龙交流、信用卡商户引流4项服务。其中，围绕定向网点服务支撑，形成定向网点支持体系，设置“一对一”定向服务网点，安排文化金融客户经理专门为北京微度假目的地品牌涵盖的经营主体提供金融服务；线上移动服务支持方面，在北京银行“小巨人”APP为客户提供在线测额、预约开户等多项信贷服务及增值服务；在主题沙龙交流方面，以文化创客中心为活动载体，针对微度假目的地品牌不同特点，以培育优质资源为目的，举办数字营销策略等主题专场活动。
“推出的‘北京微度假’品牌，将进一步激发文旅市场活力，重振市场信心，促进文旅消费。”北京第二外国语学院旅游科学学院学术委员会主任谷慧敏建议，可通过发放冰雪旅游消费券等活动，引导微度假目的地积极开发冬季文旅产品，提升度假产品形象；完善创新发展体制机制，打造政府、企业联动发展新格局；推出相应的财税、金融、人才、市场准入等政策，加大对外开放力度，利用数字化赋能加强联合宣传促销，促进高精特新文旅企业加快发展。
北京市文化和旅游局相关负责人表示，优化防疫“新十条”发布之后，文旅消费或将迎来重要的转折点，市文化和旅游局将紧抓即将到来的“双节”假期市场，进一步打响“北京微度假”品牌，为消费者呈现多元化的高质量文旅资源推介，促进文旅消费全面恢复。下一步，市文化和旅游局将依托“北京微度假品牌馆”继续推出相应主题活动。