活化历史建筑 彰显城市暖意惬意诗意

“漫步于上海的大街小巷，每一处景观、每一幢建筑都有其独特的人文魅力。这样的上海，怎么逛都逛不厌。”已经记不清是第几次来南昌路“打卡”的市民胡伟感慨道。

“活化”的上海各式历史建筑，如今已经成为市民游客的流连忘返之地。近日，文化和旅游部公布2022年度文化和旅游最佳创新成果，上海市文化和旅游局完成的“建筑可阅读”——上海文旅融合创新实践成功入选。这不仅是上海高质量推动文旅融合的卓越实践，更是通过建筑传承弘扬城市精神品格、传播上海精彩、讲好中国故事的鲜活案例。

保留城市文化记忆

“有关建筑的故事，是审视人类历史最强大的取景框。”英国作家利奥·霍利斯在《伦敦的石头——12座建筑塑名城》一书中写道。

在上海，存在着大量不期、不同风格的建筑，讲述着城市变迁的故事，积淀着上海“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的城市精神，彰显着“开放、创新、包容”的城市品格，承载着红色文化、海派文化、江南文化交相辉映的文化特质。外滩建筑群、豫园、石库门里弄、武康大楼、陆家嘴三件套……这些建筑作为上海城市形象的“代言人”，无声地诉说着这座城市的前世今生。

2017年5月，上海市第十一次党代表大会提出，上海要打造卓越的全球城市，实现“建筑是可以阅读的，街区是适合漫步的，城市是有温度的”。5年来，上海围绕“厚植城市精神、彰显城市品格，全面提升城市软实力”“保护传承‘最上海’的城市历史文脉”的总体要求，突出上海都市型、综合性、国际化特点，围绕各级文物保护单位、优秀历史建筑、保留保护建筑、当代地标建筑等的保护管理、活化利用、价值挖掘、宣传推广，深入推进“建筑可阅读”活动，打造出可互动、可体验、可消费的“建筑+”新模式，构建文旅融合高质量发展的在地休闲和城市文旅消费新场景。

“习近平总书记在上海考察时指出，要像对待‘老人’一样尊重和善待城市中的老建筑，保留城市历史文化记忆，让人们记得住历史、记得住乡愁，坚定文化自信，增强家国情怀。”上海市文化和旅游局局长方世忠表示，讲好这些建筑的故事，既是上海让文物活起来、推动建筑遗产保护成果共享的一种有效方式，也是传承城市历史文化、弘扬城市精神品格的重要途径，更是有效推动文旅深度融合的发力点。

坚持整体统筹推进

在上海市委、市政府的部署下，全市相关单位积极行动起来，稳步推进，全域覆盖，将“建筑可阅读”活动一步步推向高潮。

2018年起，上海从6个中心城区到全市16个区陆续开展“建筑可阅读”工作。特别是2020年以来，上海积极推动“建筑可阅读”从设置二维码方便市民游客了解建筑背后故事的“扫码阅读”1.0版，到扩大各类建筑开放让市民游客走进历史建筑的“开放建筑”2.0版，再到深度利用数字化方式、激发全民参与的“数字转型”3.0版，让阅读建筑成为市民游客读懂上海这座城市的首选方式。

在推进过程中，上海积极强化顶层设计，坚持整体统筹推进，积极破解“建筑可阅读”工作难点、痛点，大力促进精细化管理、可持续发展，特别是以“五个一”为抓手，即上线发布统一的线上总入口——“建筑可阅读”微信小程序，成立一个联盟——上海“建筑可阅读”联盟，出台一套标准——《上海市“建筑可阅读”工作规范》，打造一支队伍——由专家、志愿者、讲解员组成的人才队伍，推动优秀建筑推出一份“套餐”——经典建筑配有文创产品、书、纪录片、讲解队伍等组成的“阅读”套餐，取得显著成效。

目前，上海全市各类建筑设置二维码数量达2957处，扫码信息内容包括中英文图文介绍、语音、视频、VR等，用高品质、更丰富的服务方式增强公众体验；全市开放参观建筑数量达1056处，形成了一个没有围墙的博物馆群。

“我们还积极推进跨界合作创新，通过互相赋能实现共赢。一是整合优势资源，推动文化、旅游、文物、广电融合发力，实现上海旅游节平台与‘建筑可阅读’IP大碰撞。二是串联整合建筑资源，与春秋旅游合作推出‘建筑可阅读’专线观光巴士，打造近距离、慢生活、微旅行的全新都市旅游方式。三是推动老字号与新市场跨界融合，联合光明集团等上海老字号，推出系列文创产品，打造可以带回家的‘建筑可阅读’。”上海市文化和旅游局副局长程梅红说。

创新文旅消费场景

当下，申城每一处有故事的建筑主入口处均设有二维码，市民游客可以扫码阅读建筑详细的信息和背后的故事。这进一步放大了建筑作为都市旅游核心资源的载体功能，让越来越多的市民游客感受到上海的暖意、惬意和诗意。

“通过这几年的努力，‘建筑可阅读’的标识度、美誉度、参与度得到了明显提升，已经成为上海这座城市的大IP、上海都市旅游的‘金名片’和城市千万级流量的‘主入口’。”上海市文化和旅游局相关负责人介绍。

位于徐汇衡复地区的武康大楼，无疑是“建筑可阅读”的代表作。这栋由邬达克设计的外形像一艘远洋巨轮的大楼，在推进“建筑可阅读”中，3年3次“焕新”，变身为“超级网红”建筑。从诠释海派新生活的“本原——城市文化咖啡创意艺术展”，到携手国货品牌向武康大楼致敬的新国货展；从解锁传统文化的活字印刷展陈，到融合非遗与海派文化的龙泉青瓷非遗展……形式多元的文旅活动，吸引了大量市民游客。据统计，峰值期间，武康大楼街区周末每日接待游客超过4万人次，相当于上海迪士尼乐园的日均游客接待量。

值得一提的是，越来越多的沪上建筑师、艺术家、市民、游客也参与其中，成为“建筑可阅读”的设计师、代言人和好向导。“上海有很多‘秘境’，走在街上是看不见的，如果能够深入到这些‘秘境’里，就会知道这个街区、这些建筑的很多故事。”作家陈丹燕说。显然，“建筑可阅读”不仅仅是阅读建筑，也是在阅读城市、阅读文化、阅读人生。

据了解，未来，上海将进一步释放“建筑可阅读”IP价值，让建筑融入丰富的城市场景，包括打造推介历史文化与周边环境相互融合的“建筑可阅读”示范街区，遴选全市100幢标杆示范建筑，打造“建筑可阅读”十号线地铁专列等，让沪上历史建筑成为阅读中国的新场景。