华侨城集团：秉持文旅融合理念 打造行业一流企
12月11日至12日，由中国旅游研究院和中国旅游协会主办，以“政策促进、产业创新与旅游复苏”为主题的2022中国旅游集团化发展论坛在北京和上海举办。论坛期间发布了《中国旅游集团化发展报告（2022）》，公布了“2022中国旅游集团20强”名单，华侨城集团上榜，连续14年获评“中国旅游集团20强”。
党的二十大报告明确，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，为文旅产业高质量发展指明了方向。近日，中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》强调了实施扩大内需战略是满足人民对美好生活向往的现实需要。30多年来，华侨城集团一直深耕文化和旅游产业，始终以行业领先的产品供给速度、层出不穷的优质文旅力作和对新产品新模式的深耕探索，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，不断满足人民群众对美好生活的向往。
始终坚持初心
在2022中国旅游集团化发展论坛上，华侨城集团董事长张振高受邀出席，并发表以《打造一流企业 赋能美好生活——华侨城推进旅游高质量发展体会与思考》为题的主旨演讲。
他表示，党的二十大报告强调“加快建设世界一流企业”。华侨城集团作为国内最早一批进入旅游行业的大型文化旅游集团，始终坚守初心与使命，坚持“优质生活创想家”的理念，把打造“一流旅游企业集团”作为奋斗目标。
从创建中国主题公园“锦绣中华”，到发展以“欢乐谷”为代表的文化主题公园、以“欢乐海岸”为代表的文旅商娱综合体、以“华侨城文化旅游节”为代表的文旅节庆活动、以“花橙旅游”为代表的文化旅游线上服务平台，在30多年的发展中，华侨城以文化、旅游等为主业，在主题公园、文化演艺、文旅小镇、主题酒店等方面打造了一些优质项目，连续多年获评“中国旅游集团20强”和“全国文化企业30强”，被业界认为是文旅项目发展早、产品体系丰富、创新迭代较快的企业之一。
目前，华侨城集团旗下拥有158家旅游企业，涵盖景区、酒店、旅游演艺、旅行社、旅游交通公司和游乐设备研发制造商等业态，投资和运营的文旅及综合类项目遍布全国百余座城市，其中不乏首批国家5A级旅游景区、首批国家级旅游度假区、第一批国家级文明旅游示范单位。凭借丰富的文化旅游资源、广泛的业态布局，华侨城文旅综合实力不断增强，位居全球主题公园集团前列。
深扎文化沃土
30多年前，深圳锦绣中华·中国民俗文化村打造27个村寨，展现56个民族的风情，吸引五湖四海的游客前来打卡，领略华夏文明的博大精深，开启了华侨城深耕中华文化沃土，打造文化产品的序幕。感悟中华文化，享受美好旅程。华侨城通过不断探索中华传统文化创新表达方式，打造出独具魅力的文化旅游体验，持续擦亮华侨城文化旅游的金字招牌。
在北京，北京欢乐谷不断用丰富的艺术形式打造出富有感染力的文旅产品，探索高质量发展路径。北京欢乐谷以“国潮年”为年度文化娱乐主题，以“演艺为核、游乐为媒、休闲为旨、艺术为能”四个核心支柱对景区进行升级，并与上海美术电影制片厂合作，构建新IP、新场景、新演艺、新娱乐、新体验、新商业和新业态。
在成都安仁古镇，华侨城引入国家级非物质文化遗产竹编、棕编等传统手工技艺业态，为游客带来非遗深度体验。在广东顺德，大良鱼灯舞、少儿咸水歌、荧光醒狮等广府文化遗产项目齐集佛山顺德欢乐海岸PLUS，让游客大饱眼福。
在云南，华侨城聚力当地民俗文化与旅游的高度融合。2021年，华侨城云南文投集团创新推出诸多精品演艺剧目，其中大型民族舞剧《阿诗玛》入选文化和旅游部“百年百部”传统精品复排计划；大型杂技舞台剧《聂耳》入选云南省委宣传部、省委组织部、省总工会主题宣传教育活动推荐剧目。在2021年于昆明举行的联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）开幕式上，民族歌舞节目《金鸟银鸟飞起来》《快乐拉祜》精彩亮相。
多年来，华侨城持续深耕供给侧结构性改革和市场端的消费升级，探索“文化+IP”新业态，努力打造高品质的文旅IP。“小凉帽”“花小橙”“大蓝鲸”等多个优质IP，印证了华侨城以文化赋能打造IP的可行性，为讲好中国故事提供了创新思路，是华侨城构建文化IP全产业链、推动文旅融合高质量发展的实践之举。
创新旅游产品
11月中旬，以“乐在此城，嗨玩全程”为主题的2022华侨城文化旅游节在跨越夏秋两季之后落幕。3年来，在经济环境下行并叠加疫情的压力下，旅游业面临着严峻挑战和漫长的复苏。华侨城始终秉持行业龙头的责任担当，坚持举办华侨城文化旅游节，为提振行业信心、助力经济社会发展贡献央企力量。
今年，华侨城坚持“批量上新”，成都龙泉驿欢乐田园、东安阁及东安阁酒店、锦绣天府绽Fun里商业街三大文旅项目五一前夕开业，宇宙探索主题乐园——襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷同期对外迎客；暑期，湖南玩水新地标衡阳玛雅海滩水公园开园，这是衡阳本土少有的大型文旅项目。“十一”黄金周，华侨城通过深挖节日文化内涵、引入创新潮流元素，推出以微度假、露营、国潮、红色旅游、亲子游等为主题的系列高质量文旅产品，7天接待游客470万人次。
，华侨城还着力布局重点城市，充分根据各业态特点，对生产要素进行时间、空间上的优化组合，打造了一批城市会客厅、文旅新高地、建设艺术新地标，适应和引导市场消费方式，成为当地的消费热点。今年8月，文化和旅游部公布第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，北京欢乐谷、佛山顺德欢乐海岸PLUS上榜。
2021年6月开业的西安玛雅海滩水公园，为西安文旅产业发展带来新活力；分别于2020年7月、11月开园运营的南京玛雅海滩水公园、南京欢乐谷，当年共接待游客60万人次，推动栖霞区文旅产业链条延伸；2022年4月开业的四川马边谷溪美村等一批美丽乡村，助力乡村振兴……华侨城助力打造的一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区，以及各地都市文旅综合体等项目受到消费者喜爱，对加快释放内需潜力、促进当地经济增长提供了有效支撑。
履行企业责任
在做强做优做大主业的，华侨城集团积极践行央企社会责任，充分利用文旅融合发展优势，探索出了“文旅融合+美丽乡村”“产业帮扶+乡村振兴”的特色发展路径，全力促进乡村一二三产业融合发展。
两个定点帮扶县中，贵州天柱县石坪村正在打造“石柱擎天”公园景区，登山竹道、观石平台、乔木树池等将一并修建；三穗县“颇洞美村”项目华丽亮相，并落地了“中国自然教室”。近日，华侨城集团发布“OCT美育帮扶计划”，以“艺术走进”与“文化引出”为轴线，涵盖音乐、文化、演艺、研学、游学、绘画、文创等美育帮扶内容和活动，探索出一条独具特色的美育帮扶之路，种下乡村发展“常青树”，赢得了广泛赞誉。
12月11日，联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会期间举行的第七届全球地方政府和城市峰会上，深圳等城市致力于打造保护生物多样性的生态友好城市的有关介绍受到关注，其中就包括为助力实现“双碳”目标，华侨城积极构建环境、社会和治理（ESG）体系。在深圳湾畔的广东深圳华侨城国家湿地公园，将20世纪深圳湾填海留下的滩涂，建设成为大都市内的滨海红树林湿地，吸引了100多种珍稀鸟类在此栖息，为城市保留了集湿地体验、生态保护、科普教育于一体的生态空间。
每年的五月，OCT凤凰花嘉年华伴随着火红的凤凰花一同“盛放”，承载华侨城“优质生活创想家”的品牌定位，为广大市民、游客呈现人与城市、自然和谐共生的美好图景。经过7年沉淀，OCT凤凰花嘉年华已成长为扎根社区、辐射粤港澳大湾区重点城市的自然品牌活动。
当前，华侨城重新梳理构建了更加适应市场需求的业务体系，将文化和旅游作为两大主业，构建起“两核三维多点”旅游业务新发展格局，搭建专业化平台，致力于深耕文旅融合，创造更大价值，实现长远发展。
“华侨城集团作为国内最早一批进入旅游行业的大型文化旅游集团，始终坚守初心与使命，坚持‘优质生活创想家’的理念，把打造‘一流旅游企业集团’作为奋斗目标，不断提升文化旅游业务的国际竞争力和影响力，为做大做强旅游业务而不懈努力。”张振高表示，华侨城将以新技术、新手段打造更高品质、更具内涵、更富创意的文旅融合优质产品和服务，满足人民美好生活新期待。