激活乡村消费新潜力 按下文旅复苏“加速键”

疫情防控常态化下，贴近自然的乡村旅游成为人们满足出行意愿、走向“心灵原乡”的好选择。近日，第十三届江苏省乡村旅游节在全国乡村旅游重点村——江苏省常州市金坛区仙姑村启动，江苏将在为期一个多月的旅游节期间，开展百余项丰富多彩、各具特色的系列活动，邀请市民、游客共同开启一场久违的、令人向往的旅程。

促进复苏

送上助企纾困“及时雨”

2020年以来，江苏省文化和旅游厅先后出台了一系列纾困政策，并梳理形成“政策工具包”，推动企业用好政策、渡难关、强信心。特别是今年年初联合江苏省财政厅出台的《关于推动文旅消费提质扩容 促进文旅市场加快全面复苏的若干政策措施》（简称“文旅16条”），提前安排文旅专项资金，扶持旅游发展基金乡村旅游项目，实施“乡旅E贷”金融信贷产品等系列叠加举措，靠前发力，为亟须帮扶的乡村旅游企业与经营户送上了“及时雨”，为江苏文旅行业加速回暖注入动能。

政策支持下，江苏通过专项资金与金融信贷两手抓，切实为乡村旅游发展纾困解难。目前，江苏省文化和旅游厅已安排文旅专项资金1300多万元，扶持49个乡村旅游项目；与江苏省农村信用社联合社合作，针对乡村旅游发展实际，推出“乡旅E贷”专属金融产品，今年以来已为267个乡村旅游经营单位提供了22.4亿元贷款支持，其中，国有企业22家，民营企业69家，小微企业主、个体工商户、农户176个。

今年以来，江苏共有包括高岗耕读公社乡村文化旅游示范项目、宜兴市太华富硒文化展示中心在内的20个乡村旅游项目获得文旅专项资金扶持，33个旅游发展基金乡村旅游项目再获纾困资金支持。，江苏省文化和旅游厅还对去年入选全国乡村旅游重点村的乡村一次性奖补30万元，对入选全国乡村旅游重点镇的一次性奖补50万元。

在本届乡村旅游节启动仪式上，“乡旅E贷”金融服务平台上线，并发布了“乡旅E贷”助企惠农项目、2022年江苏省文旅专项资金以及旅游发展基金乡村旅游项目，更好地推进乡村旅游市场复苏和产业高质量发展。

扶智助农

铺就富民强村“致富路”

乡村旅游是乡村全面振兴的重要实现途径，是实现 “产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的重要渠道，更是一把开启富民之路的“金钥匙”。

为充分发挥旅游富民增收带动作用，江苏省文化和旅游厅引导全省各地在发展乡村旅游过程中，探索建立市场运作、农民受益、各方参与的利益联结机制，并围绕拓展资源变资产、资金变股金、农民变股东的途径，实施一批旅游富民项目，带动农民更多地参与乡村旅游经营，分享乡村旅游发展红利。

为帮助乡村提高专业化水平，2021年，江苏省制定出台了《江苏省乡村旅游驻村辅导员行动计划（2021-2025年）》，对有乡村旅游发展需求的乡村，以驻村辅导员形式进行专业指导与陪伴式帮扶。在本届乡村旅游节启动仪式上，第三批江苏省乡村旅游驻村辅导员也进行了结对签约。

一年来，这些助力乡村振兴的政策“落地有声”。2021年，江苏省135家乡村旅游重点村乡村旅游直接就业4.4万人，带动就业6.7万人，有乡村旅游个体经营户5600余户、乡村旅游企业上千家。

迭代升级

拓展乡村消费“新空间”

近两年，江苏各地精准把握疫情防控常态化下乡村旅游发展新特征，因势利导谋转型，推进乡村旅游从“旅游+”向“+旅游”转变，培育非遗研学、体育康养、自驾露营等新型业态，形成集乡村微旅行、缓度假、轻奢露营、红色旅游等于一体的现代化乡村旅游产品体系。

2021年，江苏新增4家全国乡村旅游重点镇、7家全国乡村旅游重点村、60家省级乡村旅游重点村。在深化文旅融合、打造更多有深度文化体验的乡村旅游文旅融合产品上，全省涌现出苏州旺山村罗浮宫、南通颐生村柳西半街、徐州马庄村香包产业园等一批文旅融合产品与场景，南京钱家渡村入选江苏省首批无限定空间非遗进景区试点项目。

乡村旅游也成为拓展文旅消费新需求新场景、创造和扩大文旅消费的重要手段。今年五一假期，纳入监测的江苏省内景区和乡村旅游点共接待游客845.19万人次，其中，乡村旅游监测点接待游客314.42万人次。五一假期全省旅游消费总额40.7亿元，其中，乡村旅游消费达10.73亿元。

为进一步激发乡村消费潜力，助力文旅消费复苏，启动仪式上还举办了“水韵江苏·乡村休闲”旅游产品推介。，为7家第三批全国乡村旅游重点村、4家首批全国乡村旅游重点镇和3家首批国家级旅游休闲街区授牌。

科技赋能

激发数字乡村“新动能”

乡村旅游是动态化发展的，旅游业态和推广方式也在创新之中。南京市智慧民宿服务平台、江宁美丽乡村智慧旅游，常州市花开西庄有声书屋、埭头镇美音公路，苏州灵湖村智慧面馆、树山智慧乡村……启动仪式上，江苏推出一批智慧乡村旅游案例，为市民、游客展现了利用大数据智能检测分析技术、互联网技术应用以及文旅融合的新场景，引导乡村旅游智慧化和数字乡村建设。

线下线上融合办节，成为今年江苏省乡村旅游节的一大亮点。活动当天，除了现场连线苏州、盐城、扬州、宿迁等市分会场，还设置了线上平台，结合线下现场活动，对启动仪式与现场配套活动进行图文、视频直播，实现线上观展。

省市联动则是本届乡村旅游节的另一大亮点。今年乡村旅游节的活动“加量更实惠”，在为期一个多月的时间里，全省各地将联动开展百余项丰富多彩、各具特色的系列活动，同步发布一系列惠民措施，促进乡村旅游稳定恢复、激发文旅消费潜能。

乡村旅游是希望田野上的一道“风景线”、乡村振兴中的一条“致富路”、美好生活里的一片“幸福场”。走进江苏乡村，领略美丽村庄的新姿，感受江苏乡村旅游的新玩法、新魅力，追寻希望田野上的“诗和远方”。