鹰潭龙虎山景区：全力打响“龙虎天下绝”品牌

近年来，江西省鹰潭市龙虎山景区深入贯彻旅游强省、文旅强市战略，构建“山水+文化+产业”的全域旅游格局，全力唱响“龙虎天下绝”品牌，打造世界级道文化旅游产业目的地。

文旅融合 推进高质量发展

源远流长的道教文化、独具特色的碧水丹山、独树一帜的阴阳景观和千古未解的崖墓群之谜，构成了龙虎山景区自然景观和人文景观的“龙虎四绝”。龙虎山被海内外游客誉为“神仙都所”“人间福地”，每年来此旅游、观光者络绎不绝。

基于道文化创作的大型行进式实景演出《寻梦龙虎山》，已经成为景区的“明星”旅游产品。《寻梦龙虎山》紧扣“神仙地，逍遥游”这一主题，着重展现“千古名岳，道都仙山”的仙境风光，突出表现龙虎山丹山碧水的旖旎风光和源远流长的道文化，让游客在白天畅游完龙虎山绝美的自然山水后，夜晚能停下脚步，再次开启寻梦之旅。

“《寻梦龙虎山》第七季的改版进行了更贴近道文化和龙虎山自然山水的策划调整，服装、音乐、道具都得到全面提升，各演出章节之间关系更加紧凑，强化了龙虎山‘神仙地、逍遥游’的旅游体验，更强化了我们‘行走即修行’的这么一个核心理念。”《寻梦龙虎山》升级改版总导演李冬子表示。

“没想到在龙虎山的晚上能看到这么精妙的表演，这个演出规模很大，整体设计氛围感很好，非常吸引人。”来自大连的韩大妈表示。

近年来，龙虎山以全面展示道文化为核心，深度挖掘文化内涵，通过演艺项目、交流活动、养生研修等形式，将文化落实到游客可观、可赏、可玩、可体验的旅游项目中，形成文化旅游发展矩阵，满足不同消费层次游客的需求。

智慧赋能 插上腾飞的翅膀

拿出手机，轻轻一扫，便打开了旅游的全新世界。门票、酒店、旅游路线、语音导览……在2008年，龙虎山景区便结合创建世界自然遗产和国家5A级旅游景区两大品牌契机，全方位调整创新景区管理机制，以信息化为主要抓手，建成智慧旅游体验中心、无感支付智慧停车场，实现核心景区5G信号全覆盖。

近年来，龙虎山景区紧跟时代脚步，建成北斗+指挥调度、5G+AR、VR智慧导览、5G+智慧竹筏、智慧停车场、智能视听系统等九大创新应用，为景区插上“智慧”腾飞的翅膀。依托智慧旅游管理平台，龙虎山景区旅游管理不仅节约了人力成本，同时更科学高效。龙虎山景区引入智能化IP视频监控系统，实现了对工作人员指挥调度的高效运转。龙虎山景区通过升级旅游电子商务网，完善了分销平台、网上订票、网上支付、导游预约、酒店预订等功能。为了给广大游客提供最便捷、最舒适、最智能的旅游服务体验，龙虎山景区成功打造量贩式诚信旅游超市，建立“量贩式景区”智慧营销体系及“旅游诚信服务体系”。龙虎山量贩式诚信超市链接线上和线下，既有小程序一网式囊括龙虎山所有旅游产品，又打造了线下主题店铺《天市垣》，颠覆了游客对景区超市的想象。

“未来，龙虎山景区还将布局更多智慧元素，带动智慧化建设，将龙虎山优质品牌资源推向全国，推向世界。”景区党委书记、龙旅集团董事长王清和表示。

创新模式 构建新发展格局

随着经济的发展，人们的旅游观念也发生了重大改变，越来越多的人从走马观花式的观光旅游，转向休闲、放松和娱乐为主的休闲度假旅游。龙虎山景区充分发挥山水旅游资源优势，打造象鼻山旅游“升级版”、 龙鳞坝精品“网红”打卡地等大型山水特色项目，将山水旅游培育成为龙虎山旅游产业的新亮点，实现由山岳观光型景区向休闲度假型景区的转型。

龙虎山景区积极抢抓机遇，举办环鄱阳湖国际自行车大赛、龙虎山景区半程马拉松赛、江西省青少年射击锦标赛、龙虎山首届越野登山大赛、龙虎山首届山地马拉松大赛等多项国际、国内品牌赛事，举办“音乐帐篷节”“中国森林歌会”等大型活动，日常还举办龙灯、狮子灯、军鼓、太极拳等活动，营造浓厚节日氛围，形成“天天有活动，月月有节庆，民俗文化活动贯穿全年”的良好氛围。为了让博大精深的道文化为普通百姓所熟知，龙虎山景区大力发掘道文化素材，讲好道文化故事，普及道文化知识，加强对一线工作人员道文化知识培训。同时，龙虎山景区还大力推广天师八卦宴等道家养生餐饮，精心打造道文化旅游精品线路，不断开发丰富道文化旅游商品。

“今年起，龙虎山景区将一日制门票调整为两日制，将景区门票优惠措施享受年龄由65周岁调整至60周岁，并对医护人员、民警、教师、学生、三孩家庭以及自驾游群体实行分类优惠。”龙旅集团总经理吴任华表示。未来，龙虎山景区将坚持唱响“龙虎天下绝”品牌，全力打造世界级旅游目的地、国际道文化养老养生旅游首选地和高端“微度假”旅游目的地。