女性旅游消费决策影响力凸显，“她旅途”更偏

 

同程旅行在近日发布的《中国女性旅行消费报告2021》中指出，随着“新生代”群体崛起，女性旅行者正在经历一次消费主力的代际迁移，80后成为商旅及休闲度假的绝对消费主力以及最具价值的消费群体，90后则是最大的需求增量贡献群体，00后正成为新潮流、新消费的引领者。，同程旅行住宿大数据显示，过去一年中，全国女性旅行者中，80后占比27.1%，90后占比43.8%，二者合并占比高达70.9%；而受疫情影响，过去一年中，50岁以上的女性旅行者比例显著下降。

 

同程研究院的调研数据显示，女性旅行者的职业以上班族占比最大，为自由职业者和已退休人员，在校学生群体占比9%。收入结构方面，女性旅行者的月收入水平主要集中在6000元以下，占比约73%，较旅行者总体位于该收入区间的比例较高。

 

携程发布的《女性旅行白皮书》显示，无论是70前还是90后，自然风光都是女性最爱的景点类型，00后女生对建筑人文更为偏爱；公园乐园、历史遗迹、山岳、动物园等也受到女性青睐。携程数据还显示，以往越野、徒步、登山等高强度的游玩项目开始出现在女性热门出行榜单上在携程女性高订单量主题游产品中，长白山滑雪、川藏越野自驾、雨崩村徒步登山、卧龙甘海子林海徒步、喀纳斯禾木越野自驾等“野奢”主题游产品中排名靠前。

 

除了喜欢买买买，越来越多的女性愿意花钱在旅行体验上。《女性旅行白皮书》显示，超过40%女性出行选择入住4星级以上酒店；携程直播订单中，女性较男性订单量高16%，客单价超1600元，高出男性7%；女性租车客单价超过900元。出行方面，相比90后，更有经济实力的80后女性青睐舒适度、自由度更高的租车自驾游。《女性旅行白皮书》也显示，80后女性租车订单占所有女性群体的40%，平均租车天数为3.4天；90后女性看重经济出行，火车订单占比51%。

 

相比男性用户，女性出游更爱“晒”，服务、环境、美食、体验、文化、交通等都是“她旅途”的热门关键词。在携程社区，高赞攻略多来源于女性旅行者的分享，其中“网红打卡地”攻略最受欢迎。

 

女性出游自然少不了美食。《女性旅行白皮书》显示，女性在“美食林”下单均价超400元，女性用户美食订单较男性高出34%，烤肉、江浙菜、韩国料理、火锅、牛排西餐成为“她旅途”上的首选。

 

《女性旅行白皮书》显示，2020年，除北上广深以外，成都、重庆、昆明、西安、杭州、三亚、南京、长沙、海口、郑州成为女性旅行者心中的“网红目的地”前十，逛吃和度假成为女性出游的乐趣所在。