江苏金坛茅山旅游度假区：稳中求进 跑出文旅“

产品形态推陈出新、创意活动锦上添花、服务配套日趋完善……2021年，在疫情防控常态化背景下，江苏省金坛茅山旅游度假区稳中求进，保持高质量发展的良好势头。据统计，2021年，茅山度假区实现营业收入16.3亿元，同比增长11.64%；接待游客568.24万人次，同比增长36.64%。

丰富供给 提升产品含“金”量

茅山有得天独厚的旅游资源，旅游发展空间广阔。茅山旅游度假区设立以来，大到景区规划建设、小到产品迭代升级，每一项都围绕茅山特色与文化内涵展开。

东方盐湖城·道天下景区坐落于茅山旅游度假区内。如今，景区内随处可见身着汉服的游客。近些年，该景区在茅山“道文化”的基础上，以“国风”作为切入点，致力于打造95、00后人群喜爱的“国风地标”。2021年，该景区推出了松桂里汉服酒店、国风表演和国风下午茶，引入更多的国风特色店铺。

依山而建的茅山森林世界利用茅东林场丰富的森林资源，于去年引进了数十头梅花鹿，增设了多个网红打卡点，增加山野乐园的度假氛围。占地1000亩的一号农场将农事体验乐园升级为萌动乐园，增加互动性的同时，延长游玩时间，引导游客“二次消费”。

一号农场将农事体验乐园升级为萌动乐园 茅山旅游度假区管委会供图

过去一年，随着省内游、近郊游需求增加，茅山度假区以市场需求为导向，着重打造道养产品体系，通过新产品吸引游客“尝鲜”，不断提升产品的含“金”量。

在东方盐湖城看一场《军民鱼水情》情景剧，到茅山半边山下参观“百年之春 生活之美”献礼建党百年主题摄影展，去茅山森林世界的防空洞体验山区人防建设……“红绿融合”也是2021年度假区产品的主要发力点。围绕区域内红色资源，度假区从演艺、线路、场景、影视剧等多方面，引导景区开发差异化的红色旅游产品。据了解，度假区的“重温茅山抗日史 重走茅山抗战路”茶旅路线还入选了全国“百条红色茶乡旅游精品路线”。

突出创意 激发企业新活力

去年十一假期，在稳控疫情的基础上，2021国风大典活动在东方盐湖城·道天下景区启幕。游客不仅能体验七大主题国风活动，还能参与国风游艺、非遗体验，感受浓浓的传统文化之美。主办方还邀请了30余位明星大咖、200余位国风红人，奉上国韵大秀、国乐盛典演出，吸引了来自全国各地的年轻游客。

2021国风大典活动现场 东方盐湖城·道天下景区供图

高潮迭起的国风大典，是茅山度假区用创意体验激发景区活力的一个缩影。去年4月中旬，度假内的花谷奇缘景区举办了“苏”醒的春天赏花打卡活动，景区内的花卉既可赏又可购，有力撬动了“赏花经济”。去年“五一”期间，茅山森林世界推出了森林巨型木偶节、第五届茅山野营生活节、民谣歌会、篝火晚会、露天电影等，颇受亲子家庭欢迎。

此外，从2021美丽中国行·旅游高质量发展（金坛茅山）论坛到2021全国旅游景区高质量发展培训班，从2021金坛茅山山地半程马拉松赛到2021金坛茅山汽摩运动文化节暨房车露营嘉年华，从2021“金坛茅山杯”第三届龙城芳华旗袍大赛暨汉服主题秀、2021仙姑丰收节暨“茅山有礼”旅游惠农月到2021春秋两季的旅游产品发布，茅山度假区举办了多个“旅游+”品牌活动，通过“一网一小、一抖两微”等全媒体矩阵传播，打响了“金坛茅山 道养江南”文旅品牌，提升了企业形象。

疏通经脉 稳中求进开新局

入选2021年国家级森林康养试点建设基地、首批省级文化和旅游产业融合发展示范区建设单位、常州第一批市级现代服务业集聚发展示范区、连续4年稳居省级旅游度假区年度综合考评第一方阵……过去一年，茅山度假区坚持补短板、锻长板，不断疏通“双循环”经脉，向着国家级旅游度假区的目标稳步前进。

投资1.2亿元的茅山茶海初见雏形，以茶文化为主题的茶园景区是2022年度假区重点推广对象；位于东方盐湖城停车场南侧的常州茅山美池凯莱温泉酒店投资方与运营商签约，预计将于2022年10月投入运营；总建设用地449亩、计划投资15亿元的茅山综合旅游开发项目被列为江苏省重大项目，其中，茅山国际会议中心已启用，明月湖度假酒店已开工建设……重大项目陆续落地的同时，绿野仙踪巴士试运营、茅山影院建成开放。2022年，度假区还计划将共享单车等纳入公共服务建设，配套设施日趋完善。

明月湖度假酒店规划图 茅山旅游度假区管委会供图

今年1月上旬召开的江苏省常州市金坛区第十八届人民代表大会第一次会议，提出“全域旅游创建行动”，作为金坛全域旅游发展的先行区，金坛茅山旅游度假区在全区发展蓝图中，被赋予了更多的使命。

茅山旅游度假区管委会相关负责人表示，接下来，度假区将紧紧围绕常州“532”发展战略和建设“美丽常州金坛样板”目标，用好山水资源，聚力打造长三角首席道养休闲度假目的地、长三角休闲度假中心“最美窗口”，争创国家级旅游度假区。同时，继续秉持“生态优先、文化挖掘、创新创意、产业融合、全域发展”理念，深度挖掘茅山文化内涵，统筹推进文化和旅游全领域、全方位、全链条深度融合，以“道意山水、野趣田园”为底图，绘就兼具文化品位与生活气息、环境开放包容、文化创意新生的理想茅山新画卷。