景区上市公司第三季度财报公布：彰显韧性 积蓄

A股景区类上市公司三季度财报已发布完毕，绝大多数公司环比二季度业绩回暖，一些公司在三季度实现盈利，彰显出旅游业的韧性。虽然业绩有所回暖，但相比往年仍有较大差距，第四季度不确定因素依然存在， 景区仍需积极对接城市周边游、微度假为主的市场，提升景区服务质量，持续练好内功。

业绩修复较快

景区类上市公司发布的三季度财报显示，相比二季度，多家公司的经营业绩得到一定程度的修复。其中，黄山旅游、宋城演艺、丽江股份第三季度单季度盈利金额居前列，分别实现净利润1.11亿元、1.05亿元以及8010.77万元。

黄山旅游净利润涨幅最大，该公司第二季度亏损8849.89万元，第三季度单季度净利润环比增长约2亿元。黄山旅游财报介绍，原因是第三季度新冠疫情防控形势有所好转，进山人数同比上升130.93％，营业收入同比增长85.52％，导致利润增加。

第三季度，一些公司净利润猛增。其中，丽江股份和天目湖的净利润增长最为突出。对于增长原因，两家公司均表示，主要原因是由于去年同期受疫情影响较大，基数较小。丽江股份公告称，2021年同期，南京、张家界等地相继发生新冠疫情，云南省2021年8月5日至9月15日暂停开展跨省旅游活动，公司经营业务受疫情影响较大，上年基数较小；天目湖在公告中表示，去年暑期南京等周边地区新冠疫情导致业务锐减，本报告期经营环境相对改善，公司积极应对采取各项举措保障业绩，使得营收同比增长70.61%。

第三季度，中青旅实现营业收入19.52亿元，同比下降27.99%。实现净利润3387万元，同比增长831.18%。中青旅的景区业务主要包含乌镇景区及古北水镇两个项目。报告期内，叠加暑期、中秋小长假等经营旺季因素影响，乌镇景区第三季度共接待游客60.31万人次，实现经营收入2.07亿元，同比增长4.79%。古北水镇方面，第三季度接待游客人次52.88万人次，同比增长4.71%；实现营业收入3.08亿元、净利润1.24亿元。

疫情影响仍在

受到局部地区疫情影响，曲江文旅、峨眉山A、西安旅游、桂林旅游等企业第三季度仍然亏损。曲江文旅称，受疫情影响，本期海洋极地公园、大唐芙蓉园新春灯会、《梦回大唐》黄金版、大型水舞光影秀《大唐追梦》等收入均较上年同期减少。峨眉山A透露，因疫情影响，1—9月进山144.41万人次，同比下降32.4%；桂林旅游称，1—9月，受疫情影响，公司游客接待量同比下降56%，营业收入同比减少51.28%。

即使是第三季度出现增长的企业，情况也不容乐观。宋城演艺称，7月初杭州等地项目恢复开园，公司暑期演出场次迎来快速反弹，但三亚项目受海南疫情影响，上海、西安、张家界千古情项目仍处于闭园状态，叠加9月以来多地再次发生疫情，公司第三季度营收虽明显反弹但仍仅恢复到2019年同期的 35%。考虑到秋冬淡季和近期疫情，预计第四季度短期业绩仍将承压，进一步复苏或需放眼明年。

“从第三季度财报数据可以看出，只要疫情有所缓和，旅游就会呈现出强劲的恢复弹性。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋说，特别是度假属性为主的旅游目的地，如黄山、天目湖等，抢抓疫情平稳窗口期这一难得的回暖周期，积极对接城市周边游、微度假为主的市场，创新营销手段，推动公司三季度业绩增长。

适应需求变化

“疫情持续时间长，波及面大。游客的消费习惯悄然无息地发生了改变，甚至是不可逆的改变。这些恰恰是当下景区从业者要思考要关注的问题。”景区营销策划专家孙震说，游客在旅游目的地的选择上，会偏向主题化、个性化、非标准化方向发展。例如景区+民宿，符合主题化，个性化，是非标准文旅产品，也比较安全，适合小规模出游。

采访过程中，多位景区从业者提到，游客出游趋势在改变，一地游会增加，多地游会减少。目前，很多游客出游要求安全、安静，因此，游客会延长在一地的停留时间。

曲江文旅方面表示，在公司位于大唐不夜城德发长老字号首推文旅餐饮主题演艺，通过不断创新表现形式，推动“旅游+餐饮+演艺”融合。中青旅方面称，公司旗下古北水镇景区不断谋求产品及服务再升级，夏季推出皮划艇、泳池派对、帐篷露营等系列活动，秋冬季主推红叶雅集、温泉等产品，推动文旅消费新场景的打造，并结合当下“航天热”“非遗热”“运动热”研发多款主题产品，不断提升休闲度假产品的含金量。

开源之外，多家景区上市公司在节流方面也下足功夫。以宋城演艺为例，公司减少广告投入，使前三季度销售费用同比减少68.53％；阶段性放缓研发进度，使研发费用同比减少61.84％；另因外币汇兑收益增加，公司财务费用同比减少1851万元。

持续创新是景区发展的动力所在。创新，不仅是指产品，也指引领旅游消费，构建新的旅游商业模式。不久前，黄山旅游宣布旗下所有商业启动“先游后付”信用游，打造“大黄山”信用旅游新模式。游客只需登录专属页面，就可以0元预订景区门票、索道票，先游后付、不用不付，灵活安排时间，并享受免押入住酒店、免押租车等福利。对游客来说，信用游模式可以降低游览的消费门槛，让行程安排更加灵活。对商家而言，可以提升订单的转化，促进景区内的二次消费。

“很多消费者不再愿意为高额的门票买单。因此，景区单纯依靠门票经济，这条路不可持续。”多位景区从业者重申，一定要在景区二次消费上做足文章。