度假品牌上新 邀客回归自然

近期，又有两个度假酒店新品牌落地国内市场。一个是来自亚朵集团的都市度假酒店品牌萨和，另一个是来自悦榕集团的鸿居品牌。这两个新品牌的首家酒店均在国庆假期迎来了第一批客人，并以不错的入住率完成了各自的首秀。记者注意到，这两家酒店虽然一个地处繁华都市，一个身在江南小城，却不约而同地在让客人回归自然、享受宁静生活方面下足了功夫。

有人说，眼下谁能让消费者找到他们心中的“桃花源”，谁就能获取他们的“芳心”。刚刚过去的国庆假期便印证了这一点，数据显示，城市及周边的度假酒店被“躺游派”相中，成为预订最为火爆的旅游“明星”之一。携程发布的数据报告显示，7天假期中，城市周边酒店订单占比超六成，用户在酒店消费方面出手更阔绰，较去年平均增长近一成。在多数业者看来，常态化疫情防控下，宅酒店已经成为一种度假趋势，这也让一部分度假酒店有了抵抗市场不稳定性的先天优势，并成为不少酒店集团想在此时拓展度假市场的理由。

“，这个赛道从来不缺少强者，想要坐享其成是不可能的。”华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱分析道，当人们对“宅酒店”的需求越来越高，度假酒店也就不再只是远近、风格的选择，各酒店之间同距离的竞争，同一风格的比较是常有的事，胜者门庭若市，败者门可罗雀。由此，酒店的自我修养、自身特色的修炼成为取胜之道，对于新入局者来说更是如此。

“‘西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥。青箬笠，绿蓑衣，斜风细雨不须归。’在湖州西塞山鸿居酒店便能找到诗词中的这般意境。”国庆假期到该酒店打卡的杭州游客汤汤在小红书上这样分享道。从她晒出的照片可以看出，依山而建的湖州西塞山鸿居酒店坐山面水，水景、建筑、山景相互交织。每间客房都有不同的主题，从窗外景致到屋内布局，都能看出设计师想要打造一处远离尘嚣居所的用意。作为鸿居品牌的首店，这家开业仅一周的酒店在国庆假期的客房售价并不低，双床房的价格达到了每晚2000元以上。记者搜索发现，在湖州西塞山旅游度假区周边还有其他多个同价位的度假酒店。有消费者表示，之所以选择鸿居酒店度假，是因为想体验一下新酒店。

中国旅游研究院日前发布的《2022中国旅游度假发展报告》显示，中国旅游度假产业进入提质增效新阶段，当前休闲度假已成为旅游消费的重要选项，多样化的旅游度假体系正在稳步建立，呈现新的市场需求和消费特征。

“30岁以后，我和身边的很多人一样，开始喜欢在城市中寻找一方自然静谧之地，在那里收获由内而外的身心放松。能打动我的场景，必须有优美的自然环境，也要有充满烟火气的在地文化。”在上海工作的丽媛告诉记者，对于“宅酒店”，每个人具体的诉求可能不一样，想要换一个环境休息一下的想法基本是一致的。

“当下，都市人更青睐自在的生活方式，寻找质与感并存的生活空间。萨和品牌就是想要在城市中创建带有自然疗愈体验的度假酒店，让都市人不用走太远就能找到那些自然图景。”亚朵集团相关负责人介绍，萨和取自傈僳族语言，意为“呼吸”。坐落于上海浦东新区的首家萨和酒店前身为元古酒店，在更新为萨和品牌的过程中，亚朵最大限度地保留了原有的设计风格，令该酒店的园林设计和侘寂风格相得益彰。

“如今的度假酒店市场，实力不相上下的对手环伺，在同一座城、相似的风格、主题、定位，如能找到自身的优势，一定要去深度开发。”赵焕焱说。这也是业界的一个共识。

茶香宁静以致远，茶圣陆羽在湖州写出了茶文化专著《茶经》。在深挖在地文化时，湖州西塞山鸿居酒店专门设立了纯净水水站，按时令结合本地元素为宾客奉上免费的迎宾特色茶饮，如在秋冬为宾客奉上的是一杯煮老白茶。

“新的酒店品牌要想与众不同，靠打造几项特色服务是远远不够的。”有业者提醒，当酒店品牌不再只是一个符号，品牌应有成体系的特色，包括生活倡导、文化建设、运营策略、服务氛围、产品调性等，这样才可能和其他竞品拉开距离。而且并不是品牌旗下的每个酒店都能那么幸运，有绝佳的自然条件，有深厚的文脉追寻，就需要酒店根据品牌的理念去发挥创意。比如有的度假酒店的管理者会鼓励员工秋天把银杏叶扫进酒店，装点出秋意浓浓的大堂。当管理层用这样的方式去激发员工的积极性和创造性，让大家一起发掘自然之美时，这个酒店就会越来越有消费者想要的生活气息。

“面对这几年疫情的反复冲击，酒店要做的并不是消极等待，不是强调困难、质疑行业，而是要去积极面对困难，去调整心态，去更换思路，新的酒店品牌更应该用这样的心态来应对接下来市场的各种考验。”有业者如是说。

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