火树银花 光影交织纯正粤“味”

花树银花元夕月，千灯万盏熠霞流。正月十五元宵节，广东潮州牌坊街张灯结彩，同属国家级非物质文化遗产的自贡灯会与潮州花灯同城展出，上百组璀璨华灯把潮州打造成一座灯火辉煌的不夜城。在广州永庆坊，艺术家邱志杰带着他创办的“书写计划”，以《谜之自信——永庆坊上元灯会》为主题，将书法藏于灯谜之中，隐入艺术花灯之中，用与年轻人“对话”的方式，重新诠释传统的元宵佳节。

1月底，文化和旅游部和国家发展与改革委联合评定的首批国家级旅游休闲街区中，广州永庆坊与潮州牌坊街名列其中。此前，广州北京路文化旅游区、正佳广场、潮州古城等5家单位被评为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。它们正是依托广东深厚的人文历史资源和商业氛围，打造主题鲜明的文商旅融合特色街区，为城市消费增长注入新动能。

多元业态集聚

广州因港而兴， 商业氛围浓郁，从领衔全国开通第一条商业步行街“上下九步行街”开始，就在文商旅融合的道路上不断探索。一到过年，广州商业步行街往往是年味最浓的地方，是展现城市个性的一扇窗口。冲着地道的“年味”，这些商业步行街成了游客过年的好去处。

观花灯、逛集市、游花船……春节假期，在广州永庆坊，欢腾的醒狮在一个个商铺门前“采青”送祝福；声声悦耳的丝竹声从粤剧博物馆传来，粤曲小调、粤语相声轮番上演；人们提着创意灯笼手工艺品走街串巷逛新年集市；岸边“水上贩花”市场人来人往，不少游客登上花船一览荔枝湾，体验广府“味”。

永庆坊作为国家历史建筑保护利用试点，是广州城市更新的范例。据广州市文化广电旅游局相关负责人介绍，近年来，永庆坊坚持“政府主导、企业承办、居民参与”的形式深化微改造，注重保护传承岭南特色文化、优化提升人居环境、构建岭南活力商业街区。

在永庆坊，“推进文旅融合与发展，用文化让街区‘活起来’”的特色十分突出。永庆坊毗邻广州粤剧艺术博物馆、荔枝湾涌等广州文化地标，是广州岭南文化集中的特色区域。街区还引入了广彩、广绣、珐琅、骨雕等12间非遗大师工作室，注重通过非遗展示、展演等活动，丰富游客体验，让文化在与游客的互动中得以传承、传播。

而在广州的另一个地标式街区北京路文化旅游区（以下简称“北京路”），历史、文化、商业在这里交相辉映。今年春节假期，北京路设置和更新了西湖路迎春小景、圣贤里粤来粤爱光影秀、新大新裸眼3D秀、北京路北段骑楼光影等景观，举办了“虎年潮市，拾忆民俗”——2022年粤港澳大湾区（广州）青年民俗文化节等活动。

北京路秉持“以文带旅、以旅兴商、以商成文”的理念，将老建筑、老品牌、老城脉作为“小切口”，精细化修复376栋骑楼，重现街区岭南风貌，诉说北京路的“前世今生”，打造沉浸式文旅体验场所。据北京路文化和旅游区管委会负责人介绍，北京路步行街将构建国潮活力、国际魅力、文化动力、动漫魔力、美食热力“五力街区”布局，大力发展地标经济、非遗经济、夜间经济等特色业态，引入知名消费品牌，实现娱乐、购物、餐饮、住宿、休闲等多元业态集聚。

留存城市记忆

“文商旅”融合带来的热潮不止在商业步行街，更融入城市各个角落，以文旅业态不断推动城市经济转型，讲好城市“乡愁”故事。通过旧城改造“绣花功夫”，佛山岭南天地、潮州牌坊街等商业街区，在留下城市记忆的同时，也成了城市地标性景点。

潮州古城，拥有“首批国家级旅游休闲街区”和“首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”两块金字招牌，在广东可算是“独一份”。春节假期，潮州古城以古城墙为主舞台，与牌坊街区联动，以自贡花灯和潮州百屏花灯为主角，上演了一场“千年神韵·大美潮州”主题灯会，吸引了60多万游客前往古城赏灯，带动了3亿多的旅游收入。

从十相留声到四进士坊，23座牌坊依次呈现；潮州木雕、陶瓷、潮绣、工夫茶等潮州非遗项目尽收眼底。同时，一批民间博物馆、艺术馆等先后进驻古城，新业态不断丰富。如今，古城的街头巷尾，坐落着民宿客栈137家、创意园2家、30家茶馆茶舍以及35家非遗特色展馆等，为慕名而来的游客提供丰富的文旅体验。

与潮州古色古香对比，另一座广东历史文化名城佛山的商业综合体，更显洋气。春节假期，市民游客纷纷走进佛山祖庙商圈的岭南天地，品尝地道“佛山年味”。踩着福球的“雄狮威虎”吸引市民游客驻足围观，22处文保建筑由岭南天地主街道串联成片，通过一系列活动为历史建筑填充内容。现场人头攒动，热闹非凡。

创新场景不断

在海洋馆看海底舞狮秀、在雨林参加汉服武林游园会……作为华南首个购物主题的国家4A级旅游景区，近年来，正佳广场以文商旅融合促转型升级，通过跨界资源整合和创新内容研发，频频打破大众对传统购物中心的认知。

新春假期，围绕国潮主题与岭南新春习俗，正佳广场以盛唐元素搭建花灯市集、新春国潮市集，市民游客纷至沓来。广州正佳集团相关负责人表示，“作为商业综合体，我们希望依托文化旅游资源优势搭建各色沉浸式场景，以创新形式重现“老广”记忆中的纯正年味。”通过各类活动创新与迭代产品打造，极地海洋世界、开心麻花剧场、自然科学博物馆等一大批创新性旅游项目与商场联动发展，搭建起新鲜、丰富的吃住行游购娱一条龙式游玩体验场景。

与正佳广场的转型不同，顺德华侨城欢乐海岸PLUS从开业初期就将娱乐、商业、文化、旅游、生态融为一体，筑造了一片全开放式的城市生活体验地，成为近年来广东旅游的新晋“网红”。开业两年，即便历经疫情，顺德欢乐海岸PLUS仍接待超2000万客流量，成为广东文商旅融合的典型案例。今年春节，欢乐海岸PLUS以新街潮墟拉开新春序幕，非遗绝技打铁花、花火舞龙、粤剧互动木偶戏等表演营造了浓厚节日气氛。

就在春节前夕，广东省文化和旅游厅出台《广东省夜间文旅消费集聚区建设指南（试行）》《广东省夜间文旅消费集聚区评价指标（试行）》，以大力发展粤式夜间文化和旅游经济，培育“粤夜粤美”文旅品牌，促进广东文旅消费提质升级。

广东省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步，将在做好疫情防控与安全生产的前提下，统筹推动夜间文旅消费集聚区建设工作，丰富文旅业态与产品供给，完善公共服务，加强品牌建设，规范文化和旅游市场秩序，营造良好消费氛围，促进夜间文化和旅游经济发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。