国潮不夜城 闪耀夜生活
日前，在沂蒙山腹地沂水县的沂蒙彩虹小镇景区内，数以万计的喜庆灯笼点缀着小镇内的沂蒙古建筑，国潮巨型灯架拔地而起，与遍布小镇的千余盏光束灯遥相辉映，展现出一派盛世祥和景象。刚刚过去的春节假期，沂蒙彩虹小镇打造的“彩虹不夜城”项目一经推出就受到了游客的热捧，仅3天就接待游客10万人次，火爆态势登上央视晚间新闻，成为山东省的新晋网红夜游景区。
国潮“吸睛”
走在沂蒙彩虹小镇内，其核心区域彩虹国潮犹如一幅展开的沂蒙民俗画卷——一条条青石板路向前伸展开去，道路中心或一侧偶有沟渠流水、磨盘拼接，道路两旁的建筑古色古香，青砖古瓦、挑檐斗拱造型别致，向游人展现了明清时期沂蒙古街风貌。在这些建筑里，有老醋坊、豆腐坊、辣椒坊、煎饼坊、酒坊等空间内容，游客在这里不仅可以观赏、购买传统手工产品，还可以沉浸式地学习、体验旧时的技艺。
国潮街布置了演艺舞台十余处，全天循环式演出近百场。“感到年味特别浓，特别有韵味。”一身汉服打扮的游客陈女士说：“刚才我看了一场国潮风的演艺，很有特色。”山东亲情沂蒙旅游集团总经理苗传兴介绍，演艺团队从沂水当地民间的文化传说故事汲取灵感，融合当代年轻人喜欢的国潮风进行再创作，创新编排了大型户外实景演艺节目《虹·影》《霓·归》《百凤来仪》等。
一座古典兼具时尚气息的民俗国潮小镇呈现在游客面前。据了解，从正月初一到正月十五，小镇游客量预计达到30万人次，其间两次发布了限流公告。有网友发布短视频评论：“今年真的被沂水的彩虹小镇惊艳到了，彩虹不夜城灯光太梦幻了，小姐姐的演出特别美。”
谈到吸引游客的原因，苗传兴认为，“创意性产品将引领旅游新时尚，通过时尚也能体现历史文化。”据介绍，景区仿古建筑所用的砖瓦80%至90%都是在沂蒙地区甚至全国收购来的，其中一些材料花费很多心思和成本才找到，然后请手工匠人建成街道、墙面，使小镇散发出历史积淀的韵味，游客沉浸其中，感觉到美和舒适。
“现在的游客对新兴事物接受迅速，群体的消费观念在改变，所以景区也要跟上转变，传统文化必须有新的旅游产品去承载。”苗传兴说。
美食促消费
“哇！太美了……”晚上8点钟，在小镇内的雪山河岸边，聚集了大量观看古老技艺“打树花”的游客。随着表演者用力将铁水打向夜空，“铁树金花落，万点星辰开”的美景照亮了沂水的夜空，引得游客纷纷拍摄、发出阵阵欢呼。
沂蒙彩虹小镇每晚6点正式亮灯，一时间火树银花，远处城楼上的七彩光束和小镇内遍布的灯笼相映成趣，整个景区成为欢乐的海洋。来自济宁的刘先生是在出租车上听到司机师傅介绍后，特意一家四口自驾来到小镇，“以前没看过打树花，过年了特地带孩子来感受一下。”沂水本地的张女士一家已经来了好多次了，她说：“这里离家很近，全家来逛逛，很有新年的气氛。”
雪山河两岸汇聚了全国各地的美食，牛腩面、大麻花、烤串、炸年糕等琳琅满目，香味四溢，游客在此开启了“逛吃逛吃”的模式。
据了解，亲情沂蒙集团为商户提供了150多个创业摊位，由景区统一运营，免收商户租金，实践了旅游助农，带动了乡村振兴。经营沂水特色小吃“羊油串串”的张老板以前在县城开店。景区招商后他瞄准商机落户彩虹小吃街，一年多的经营让他的收入翻了两番。“这几天过年人特别多，生意非常好。”张老板乐呵呵地说：“货都卖完了，正在抓紧补货。”已经60岁的李阿姨以前在家务农，现在在小吃街开了个炸年糕的小铺，凭着过硬的手艺和味道，前来尝鲜的顾客排起长长的队伍。
苗传兴告诉笔者，沂蒙彩虹小镇自2020年初开业以来，原有产品不足以满足游客需求，也没有达到商户的创收目标，“于是就想到了要更加贴合当下年轻人的想法，打造绚烂的灯光、国潮风格，创新演艺产品。从这十几天的经营统计数据看，游客人均消费从原来的8元上升到30元，说明了不夜城产品受到了游客的认可。”苗传兴说。
融媒体矩阵助推广
来自临沂的王女士和朋友正准备奔赴下一个演艺点。她说：“从短视频上看到了这个景区，慕名而来，的确名不虚传。”打开抖音App，能搜索到大量关于“沂蒙彩虹不夜城”的短视频，其中不乏用户转发分享的内容。有网友将彩虹不夜城形容为“临沂版大唐不夜城”，称赞“这里点亮了沂水整个县城，点亮了美好的未来”，还有网友种草——“山东沂水沂蒙彩虹小镇夜景美轮美奂，小吃应有尽有，住宿优雅干净，值得一游。”
春节期间，除了被多家电视台、报纸等媒体报道，沂蒙彩虹小镇在新媒体上更是热度攀升，景区一度登顶“临沂市抖音吃喝玩乐榜游玩榜”，成为名副其实的网红打卡地。
苗传兴认为，如今好的旅游产品需要“矩阵式的营销推广”，强化营销内容的整合。在他看来，传统媒体和新媒体、自媒体矩阵式的推广，可以实现多渠道同时发声，达到裂变式的营销效果，节省了景区广告费的投放，能在疫情常态化防控的背景下带来景区收益的最大化。
2月9日，由沂水县融媒体中心、沂水县文化旅游发展促进中心发起，沂南、平邑、蒙阴、费县、莒县、沂源6县融媒体中心及山东亲情沂蒙旅游集团参与的“旅游+县区融媒矩阵”宣传推介座谈会召开，就更好地开辟旅游宣传营销融媒矩阵模式进行了探讨，并成立了亲情沂蒙融媒体中心。该中心致力于联系各级媒体，助力亲情沂蒙品牌的宣传，并向全国的媒体工作者发出热情邀请，在减免景区门票等方面提供便利。
采访中，面对景区取得的成绩，苗传兴一直在谦虚表示“这算不上成功”，“目前只是实施了‘彩虹不夜城项目’的十分之一，仅仅一个多月的施工时间只是完成了‘脸面工作’。”据介绍，不夜城的核心内容将在后续的四期工程中不断充实、提升，预计在明年正月初一正式与游客见面。届时，将继续完善沉浸式实景演出内容，推出更多个性化创新产品，展现不夜城里更多“炫”的内容和地方特色美食，升级住宿业态，给游客更好的深度体验，让游客来了有得玩，留得住，实现单体景区两日游的目标。